2013年中国传统百货O2O市场研究报告
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网络整理2017-08-18 11:16

   今天的分享主要是分为三个部分,第一个部分讲一下中国传统百货现在的发展背景,第二个部分是中国传统百货的发展现状,包括它的市场规模还有增长率情况,第三部分是想说下中国传统百货在转型过程中会遇到哪些困难和挑战。

  首先来看第一张图,想讲一下近现代以来中国传统百货业的发展情况,从1900年到1949年可以看出中国传统百货业经历了一个萌芽期,这个时间的一个主要特点是百货商场的经营品类是相对较少的,而且价格非常统一,营业面积在数千平米左右,最大的到一万平米多一点,百货的功能是购物和休闲的一种结合体,代表企业是秋林公司和先施百货,当时的传统百货全部是自营模式,盈利模式是产销差价,从1950年到1995年传统百货经历了一个高速发展期,这个时期的特点是,传统百货的营业规模和销售额都是双倍增长的。

  继续来看高速发展期这一阶段,当时的经营模式还是以自营为主,而且后期出现了柜台出租的形式,盈利模式也从之前的产销差价然后发展成租金,这两个模式是共同存在的,从1996年一直到2002年,这个阶段传统百货业进入了低潮期,低潮期的主要表现是销售规模和利润率的双下滑,可以看到1997年利润率一度跌倒了2.74%左右,和之前的10%左右相比下跌了8个点左右,而且传统百货在经营形式上已经开始发展联营,商场统一管理收银,提供发票。

  当时的盈利模式也存在租金和销售抽成、提点等,这几种是共同存在的,从2003年以后传统百货就进入了一个转型发展期,主要表现是2003—2007年百货发展有一个短时间的回暖,但是从2007年之后联营模式就遭遇了“天花板”,主要也是营业面积和销售额双下滑,这段时间的盈利模式是租金、进场费、销售抽成和提点,经营形式是联营,尤其到了2013年以后传统百货业开始寻求O2O发展。这部分就是中国传统百货业的发展历程,我们简单来过一下。

  下面这张图就是想给大家呈现目前传统百货还有中国社会消费品零售总额还有网络购物的一个增长率对比情况,在图中的绿线部分表示的网络购物的增长率,大家可以看出从07年到13年以来一直都是高位增长的情况,尤其是13年增速还保持在60%左右,但是连锁百货的发展比较波动,到12年的时候连锁百货的增长率仅为0.8%,2013年的时候可能有一些微微的回升,从这张图来看传统百货业受电商的影响还是比较大的,一方面是网购对他的冲击另一方面就是同业对它的影响,比如说购物中心。

  接下来谈一下传统百货近两年来具体的一个发展情况,从第一个图中我们可以看到从2011年到2012年,传统百货的门店数量下滑了9.3%,营业面积下滑了1.5%。但在传统百货走下坡路的同时,中国网络购物的发展却是风生水起,从第二张图我们可以看到3c,化妆品,服装,这五个品类网购渗透率的情况,我们都知道化妆品、服装、鞋类是传统百货主要的销售品类,可以看到2012年的时候化妆品的线上渗透率已经达到了24%服装事21%左右鞋类也已经到了15%。所以从这些数据看出,网上购物对线下门店的冲击也是比较严重地。

  虽然国内传统百货的发展是这样一种情况,但是对比国外来看,尤其是美国,他们的网络零售还是由传统企业来推动的,可以从第一张表中看到,美国的纯电商企业只有4家是在Top20中的,剩下的16家企业,他们的线上销售额占比都非常大,比方说我们熟知的苹果、Stoples,还有梅西百货,尤其是Stoples,他的网络销售额已经占到了自身营业额的42%,所以可以看出来美国的网络零售业是靠传统零售业来推动的,这给我们国家的传统零售业也带来了很多借鉴意义。

  接下来讲的是中国连锁百货的发展现状,第一张图展示的是连锁百货的交易额水平,从图中我们可以到从08年到13年中国传统连锁百货发展的特点就是体量小、增速慢,而且所占的比重也是比较平稳的,到2013年左右连锁百货的总销售是3508亿左右,增长率是7.9%占首领的比重只有1.5%。