ELEVEN自有商品业绩衝75亿元,明年续看好
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《百货股》7-ELEVEN自有商品业绩衝75亿元,明年续看好

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2016年08月15日 17:05 时报资讯

【时报记者沈培华台北报导】

零售通路积极发展自有品牌,全市场总值上看190亿元,统一超(2912)7-ELEVEN占比即近4成,去年营收已突破70亿元,今年自有品牌正式一分为二,日用品扩增更精致及高价的单品。今年自有品牌总业绩估增长5%至75亿元,明年成效会更为显着。

7-ELEVEN去年自有品牌营业额达70亿元水准,占7-ELEVEN业绩比重已逾5%,今年在自有品牌区分为二,加上增加高单价商品,明年自有品牌的成长力道可望比今年更强劲。

根据尼尔森2016最新调查,虽然景气低迷,但超过50%的消费者愿意购买更多优质的自有品牌,价值更胜于价格。7-ELEVEN自有品牌商品歷经1年全面调整之后,正式分为二,食品饮料类商品以「iseLect」品牌为主,日用品以「UNIDESIGN」品牌为代表,两者品项数共300项,其中,iseLect有120项、UNIDESIGN有180项。

7-ELEVEN自有品牌此次从商品结构、包装设计、品牌代言等着手,代工厂商除国内大厂之外,加入在日本、韩国的冷冻食品、爆米花、文具纸品等的龙头大厂为台湾7-ELEVEN量身打造,共同企划优质商品。7-ELEVEN预估今年自有品牌在「iseLect」及「UNIDESIGN」联手,若再加上国际採购商品销售,预估2016年底整体营业额将突破100亿元,期望成为国内最具影响力的通路自有品牌。

7-ELEVEN的「iseLect」,「i」(我)为出发点,涵盖饮料、冷冻品、零食、杯汤及水类,共5大类别,约120种商品。此波商品结构加入Fruity Water加味水、冷高压果汁新结构,推出不到2个月分别热销200万瓶及80万瓶。

「UNIDESIGN」涵盖纸品、服饰、棉织品、雨具、洗剂、餐饮用品、口罩、个人用品,共8大类、180种日用品。此波商品结构加入反向伞以及高质感的文具等。日本文具大厂Pentel更首度为台湾通路品牌代工,量身打造UNIDESIGN中性笔、原子笔、橡皮擦等文具;此外,UNIDESIGN推出全新笔记本结构,封面设计採用缤纷色彩拼接,共有6种造型设计。

7-ELEVEN表示,投入自有品牌已超过20年,既可补足商品结构缺口,选择性及价位更多元,满足不同客层的各种生活所需,尤其受到上班族、年轻人、大学生等青睐,因此光去年总销售量突破2.24亿个,等于平均每位国人每年到7-ELEVEN买过10次的自有品牌商品,已深入民眾生活当中。

全家便利商店(5903)自102年底发表自有品牌FamilyMart collection以来,销售业绩亦逐年成长。今年因应市场环境祭出「真食材、熟龄商品、联名操作、生活小确幸」四大开发策略,其中又以瓶装水、饮料、果乾等诉求无添加的「真食材」商品销售者接受度最高,截至今年7月止,全家自有品牌业绩成长2成。

(时报资讯)

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