AnnTaylor计划提高店面商品陈列吸引力
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网络整理2017-10-09 09:12

  【MarketWatch旧金山8月22日讯】女式服装零售商AnnTaylor Stores Corp.周五宣布,由于成功采取了库存与成本控制措施,减缓了消费者的非必须消费品开支下滑以及商品陈列对顾客不够“时髦”等不利因素对其业绩的影响,第二财季盈利仅仅下滑了7.7%,跌幅小于此前预期。

  AnnTaylor Stores (ANN)公司总部位于纽约,旗下拥有与公司同名的连锁店以及Loft连锁店等运营部门。这家公司表示,尽管第二财季业绩好于市场预期,但由于消费者开支环境仍然非常具有挑战性,因此维持全年盈利目标不变。

  AnnTaylor Stores首席执行官凯-克丽尔(Kay Krill)表示,尽管公司的销售收入受到了整体经济下滑的影响,但旗下店面的商品陈列也出了问题,尤其是下属Ann Taylor连锁店的商品陈列不够好,未能及时跟上顾客不断变化的需求。她在有分析师参加的电话会议上表示,由于对西装和长裤等更为严肃和保守的款式感兴趣的消费者越来越少,该公司准备投放更多彩页广告和印刷品广告,并在下属店面增加更多经典商品,例如女式绉纹面料上衣、新款裙子、流行款阔腿牛仔裤等等。

  克丽尔表示,“我们的商品陈列不够时髦和流行,或者没有达到本该达到的漂亮程度。”她表示,“我们顾客在服装方面的需求发生了显著的变化。她们希望我们公司的商品陈列应该更加注重当今流行的时尚经典款式。”

  周五早盘,AnnTaylor股价上涨了1.6%。

  AnnTaylor今天早间宣布,第二财季净盈利降至2930万美元,合每股收益51美分;去年同期净盈利3170万美元,合每股收益50美分。该公司表示,盈利下滑但每股收益提高的原因是实行回购股票计划之后外部流通股数量减少所致。销售收入同比减少了3.6%,降至5.923亿美元;经营一年以上店面的销售收入,即衡量零售业公司表现的基准指标,下跌了11%。

  AnnTaylor表示,如果扣除关闭店面成本以及其他重组成本,第二财季业绩将为每股收益54美分。按照同样基础计算,FactSet Research机构调查的分析师平均预期该公司每股收益将为48美分。

  Thomas Weisel Partners机构分析师利玆-邓(Liz Dunn)表示,“鉴于同家店面销售收入下滑了11%的事实,AnnTaylor公司的净盈利数字着实令人印象深刻。而且我们认为该公司的盈利目标是保守的。”

  AnnTaylor旗下Ann Taylor连锁店的同家店面销售收入同比减少了14%,Loft连锁店的同家店面销售收入同比减少了8.6%。Loft连锁店的商品库存更多是平均售价更低的休闲类服装。

  克丽尔表示,她将继续积极关注成本和库存控制。这家零售商重申全年每股收益1.80美元至1.90美元的财测不变,预计下半年每股收益将在80美分至90美分之间。FactSet机构调查的分析师平均预期该公司下半年每股收益88美分。

  克丽尔表示,“我们对下半年的销售收入、尤其是第四财季的销售收入所做的预计非常保守。”她同时表示,预计旗下店面的同家店面销售收入将继续下滑。“我们预计下半年的业绩前景仍然不确定。”

  为了提高Ann Taylor连锁店的销售,克丽尔已经任命Limited Brands (LTD)公司前任首席执行官克里斯汀-比彻姆(Christine Beauchamp)担任这个部门的首席执行官。AnnTaylor同时还增加了Loft连锁店的彩页广告和陈列商品,并且计划继续扩张其名品折扣专卖店业务。AnnTaylor公司在今年7月份创建了第一家Loft折扣商品专卖店。

  与AnnTaylor一样,该公司的竞争对手Talbots Inc. (TLB)等众多服装零售商都在大力扩展折扣商品专卖业务,以便吸引更加注重商品价值的顾客。

  展望未来,AnnTaylor公司预计第三财季扣除重组开支的每股收益将在50至55美分之间;第四财季为30至35美分。市场平均预期该公司第三财季每股收益65美分、第四财季每股收益23美分。

  AnnTaylor公司预计毛利率--即扣除售出商品成本之后的销售收入占总销售收入的比例--将提高1.8%,达到52.4%。预计每平方英尺的商品库存量将减少4%。

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