时装周沦为名流聚会 谁在关注流行服装"+pinda
主页 > 奢品 > 服饰 >

网络整理2017-10-12 09:49

  生意社3月19日讯 近日,纽约、伦敦、米兰、巴黎国际四大时装周2011/2012秋冬系列发布正如火如荼地接续进行。人们除了关注T台上呈现的下一季趋势服装之外,也在被秀场前排就坐的明星嘉宾吸引,他们有些甚至抢了时尚的风头,招来摄影师和记者的一阵忙碌,时装周也俨然变成了名流聚会的大派对。可是,这样邀请明星的方式到底能给时装周发布的品牌带来多大的效益呢?

  展示方式的变迁

  在前不久结束的米兰时装周中,中国影星章子怡、美国流行天后凯蒂 佩里、影星凯蒂 赫尔姆等大牌明星都出现在了发布秀场;在纽约,包括最近火热的“绯闻女孩”布莱克 莱弗利、英伦潮人艾利珊 钟以及纽约名媛奥利维亚等名流参加了品牌系列的发布和宣传活动;到了伦敦,有着“女魔头”之称的美国版《Vogue》主编安娜 温特现身秀场嘉宾席第一排;而目前正在进行的巴黎时装周又会引来多少明星捧场,因此受到多少人的关注?

  回溯到1858年,法国设计师查尔斯 弗雷德里克 沃斯(Charles Frederick Worth)开设的高级时装店首次雇佣了真人模特展示服装。与如今明星捧场,记者蜂拥的服装展示大不相同,那时的模特们在高级时装沙龙的展厅内闲散漫步,为顾客以及记者们展示服装。

  时装发布秀始于十九世纪的美国百货商店,之后被法国的时尚游行所仿效,其主旨随即变成了将欧洲的服装展示给美国的消费者以及记者们。

  但在二战时期,巴黎时尚进程被中断,而美国的宣传家埃莉诺 兰伯特(Eleanor Lambert)开动了她的“头脑风暴”。她将所有美国的设计师们聚集起来,共同投入到叫做“Press Week”的每周时装发布中。记者们开始关注,美国的设计师们也开始在杂志中受到了他们应得的信任。

  这样的每周时装发布,一直持续到上个世纪五十年代,直到许多设计师们决定单飞。在这艰难的三十年中,这种形式的时尚十分稳定。每个设计师发布他们自己的服装,购买者、主要的客户和一些名人开始参与这些秀。比如设计师侯斯顿(Halston)在他最后一场秀中,就邀请了当时的好莱坞明星莉莎 明尼里(Liza Minelli)。

  向商业化的转变

  然而,在过去二十年中,这种形式又发生了重大变化。1989年,互联网开始风靡全球。1992年,前纽约时装周总监弗恩 马里斯推动了第一场集中的纽约时装周,将时尚大范围地推广,并在设计师中间建立一种合作与竞争共存的态势。

  在上世纪90年代初期,意大利设计师詹尼 范思哲(Gianni Versace)邀请了影星史泰龙、歌星普林斯和图派克,让他们列队走秀,这个主意使得时尚界又一次沸腾了。在上世纪90年代末,名人们已经成为时装秀的支撑与依靠了。1999年2月,美国设计师汤米 希尔费格(Tommy Hilfiger)邀请了明星安迪 麦克道威尔、马克 麦克格拉斯、Lenny Kavitz、麦克斯维尔、Mya、韦克莱夫 让、塞缪尔 杰克逊以及加文 罗斯代尔为他的发布秀聚集人气。

  多年以来,时装周已经成为一种商业化的操作。

  名人们纷纷出席时装周,因为在那可以大把大把地捞到6位数的出场费。但人们并不清楚,这些名人效应的未来会如何。

  一些著名的设计师,比如美国的马克 雅克布(Marc Jacobs)和卡罗琳娜 海莱拉(Carolina Herrera)已或多或少地减少了品牌发布会的明星效应,时装发布的观众席前排对于他们来说,已经无足轻重了,尤其是这些相当知名的品牌。而那些相对不知名的品牌仍然从邀请明星的这种方式上获益。

  然而,还有一些品牌干脆抛弃了时装周,比如说盖瑞斯 普(Gareth Pugh)创作了他的2011春夏系列宣传电影;扎克 珀森(Zac Posen)选择了制作2011/2012秋冬系列的图片册;大名鼎鼎的汤姆 福特(Tom Ford)也选用私密的方式发布新系列。毕竟,不是最有名的明星在时装周发布秀的前排上就坐,就能挽救一个令人失望的时装系列。