零售商业格局巨变 赫美集团抢占品质消费制高点
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网络整理2017-12-06 16:59

  消费升级时代的到来正在极大地改变国内零售商业的发展格局,一方面,之前一直不被看好的线下销售渠道重新被业界认可和重视,包括亚马逊、阿里巴巴、京东等在内的电商巨头纷纷抢滩线下实体零售领域;另一方面,以奢侈品为代表的高端消费市场逐渐受到产业资本的青睐,包括赫美集团(002356)、歌力思(603808)、如意集团(002193)等在内的大型上市企业纷纷通过收购大规模进军时尚奢侈品消费领域。

  消费升级时代来临,线下零售渠道价值被重新认可

  随着近些年来电商业态蓬勃发展,网购已经成为人们生活中不可或缺的购物形式,但从市场占比看,目前电商购物占社会总零售额的比重仍只有10%左右,也就是说,绝大部分的零售消费仍然在线下进行。导致这种现象的一个重要原因是对于单价高、体验感需求强、售后服务要求高的商品及生鲜产品等仍以线下消费为主,网购很难改变消费者对这类商品的消费习惯。

  为抢占线下零售这块巨大的市场蛋糕,包括亚马逊、阿里巴巴、京东等在内的电商巨头纷纷抢滩线下实体零售领域,不断将布局的重点从线上转移到线下。亚马逊不仅先后布局了亚马逊餐厅、AmazonGo、亚马逊书店、Amazon Fresh取货点等线下业态,还斥巨资收购了全食超市,将自己的线下触角进一步触及人们日常生活的方方面面;就阿里巴巴而言,自从马云提出新零售的概念之后,阿里对于线下商超的布局似乎就没有停止过,银泰、三江购物(601116)、百联等传统零售企业都与阿里巴巴产生联系,近期入股大润发更是引起了业内的高度关注;京东先后投资天天果园和永辉超市(601933)也透露了其在线下零售领域与其他电商巨头一争高下的决心。

  有观点认为,阿里、京东等巨头纷纷布局线下零售的主要原因可能有两点:一是随着消费升级时代的来临,消费者已越来越注重消费体验,网购虽然在消费价格和便利性方面有优势,但在消费体验感(特别是高端消费)方面则很难与线下实体店相比;二是,对于线下实体零售的布局有利于打通线下的渠道,线下渠道和线上渠道的联通有望成为新零售时代推动零售商业朝着新的方向发展的全新力量。

  奢侈品受消费升级影响更加直接和明显

  过去中国的奢侈品消费主要集中在少数富人阶层,随着中国经济的持续增长带来的高收入群体基数的快速增加,包括LV、Chanel、Gucci、Prada、Emporio Armani等在内国际品牌奢侈品已开始进入到寻常百姓家,普通白领拥有一两件国际高端品牌的服饰、箱包、手表等奢侈品已是“司空见惯”,甚至可以说,奢侈品已经成为我国居民提升生活品质的”刚需”商品。中国的奢侈品市场空间正在进入迅速膨胀期。

  依据麦肯锡最新发布的《2017中国奢侈品报告》,中国富裕人群挑起了全球奢侈品消费大梁,2016年有760万户中国家庭购买了奢侈品,超过了马来西亚或荷兰的家庭总数,其中,家庭年均奢侈品消费达7.1万元人民币,是法国或意大利家庭的两倍,总体来看,中国消费者的奢侈品年支出超过5000亿元人民币,相当于贡献了近三分之一的全球市场;预计中国到2018年百万富翁的数量将跃居世界首位,并将在2021年成为全球小康家庭数量最多的国家,中国富裕人群将成为此轮奢侈品消费增长的中坚力量,将“买下”44%的全球市场;预测至2025年,全球奢侈品市值将增加1万亿元人民币,达到2.7万亿元人民币,相较于2016年翻了一番,相当于美、英、法、意和日本市场2016年的销量总和。

  过去几年,受国际品牌商对中国市场定价偏高以及高额进口关税等因素影响,中国居民的奢侈品消费70%以上发生在境外,导致国内高端消费市场相对低迷。随着包括Chanel、Cartier、Gucci、Prada、Emporio Armani、MCM等在内的国际奢侈品牌纷纷降低在中国市场的产品定价,以及中国政府层面大规模、大幅度降低消费品进口关税来引导海外消费回流,中国市场的国际品牌奢侈品价格已逐渐与香港、欧美、日本等市场趋同,受此影响,中国的高端消费市场奢侈品消费自2016年开始触底回升,主卖国际品牌消费品的高端商场的客流量也在持续增多。

  依据广发证券研究报告,中国奢侈品行业2016 下半年迎来了全面复苏,而相比以往,这轮新周期更多来自新兴消费力量的推动,从“50-60 后”向“80-90 后”转移,从男性主导转向女性主导,从男装、女包向女装、珠宝、化妆品等扩散,而奢侈品品牌也自我变革,赋予更多的时尚元素,年轻女性用户的崛起遇上品牌时尚化的变革,是这一轮奢侈品爆发且有望持续扩容的根本原因。