日播时尚 中高端时尚女装知名品牌运营商
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网络整理2017-07-31 10:55

  服装是时尚产业的支柱,自21世纪以来,中国服装行业发展进入品牌经营期,品牌对于消费者的吸引力与影响力逐步扩大,品牌已成为消费者购买服装考虑的最重要因素之一。


  现阶段,中国已逐渐由“世界工厂”、“中国制造”向“中国设计”转变,未来,别具特色、处于领先地位的服装品牌将在市场竞争中取得优势。


  女装是服装时尚的最前沿,近年来国内一些中高端女装的设计、生产企业和领先品牌逐渐形成,日播时尚(603196.SH)和公司旗下品牌“broadcast:播”就是其中的佼佼者。


  专注于中高端时尚女装领域


  作为国民经济的基础消费产业,服装行业与人们的生产、生活息息相关,体现着国家经济和社会的发展水平。改革开放三十余年来,伴随着中国国民经济的持续发展和国民衣着消费水平的不断扩大,中国服装行业迅猛发展。目前,中国已成为全球最大的服装生产国、消费国和出口国。


  随着人均可支配收入的持续增加和社会开放程度的不断提升,无论城镇还是农村居民,用于服装的消费在不断增长。根据欧睿咨询Euromonitor预测,2018年,国内服装零售额将达到2.1万亿元,相当于2015年中国社会消费品服装类零售总额1.56倍。同时,消费者越来越倾向于选购品牌服装,并通过时装来表达自我品位和个性。


  伴随着中国时尚产业的不断发展,由于本土服装产品的设计更加贴合中国消费者的气质,剪裁和版型亦更加契合中国消费者的身形,越来越多的消费者特别是具备一定的购买实力和教育背景的女性消费者开始关注和购买本土服装品牌,极具风格的本土设计型品牌服装的认可度不断提升。


  现阶段,包括日播时尚在内的拥有自主品牌的服装企业创新能力不断提高,运营能力不断提升,快速反应能力不断增强,服务平台功能逐步完善,有效推动了服装品牌的整体提升。根据国家统计局数据,2010-2015年,中国限额以上单位服装类商品零售总额由4166.0亿元增长到9588.1亿元,复合增长率为18.14%。品牌服装的销售增长率远高于整体服装行业,成为略显沉闷的服装行业当中的一抹亮色。


  目前,中国服装自主品牌进入全面建设的新时期,品牌数量与规模均逐步增长,成为中国服装消费市场的主体。


  日播时尚自成立以来,即专注于中高端时尚女装领域。公司是国内知名的服装品牌运营管理集团,其主营业务为品牌服装的创意设计、工艺技术研发及生产销售,并拥有强大的设计师队伍和专业的管理团队、先进的运作机制以及遍布全国主要城市的销售网络。公司主要产品为自主品牌服装(上衣、外套、裤子、裙子等)以及配饰。


  公司采用“线下销售为主、线上销售为辅”的销售模式,其中线下销售包括直营、联销和经销三种模式。截至2016年年底,公司在全国拥有销售终端门店合计886家,其中直营店179家、联销店82家及经销店625家。公司的盈利能力相对较强,公司近三年的营业收入总体保持平稳,近三年平均值达91923万元。


  报告期内,公司资产结构较为稳定,运营状况良好;从盈利能力看,公司主营业务收入稳定,盈利质量良好;从现金流量来看,公司经营活动产生的现金流量净额与营业收入匹配关系良好,投资和筹资活动产生的现金流均处于正常状况。


  各品牌获得消费者普遍认可


  日播时尚坚持原创设计原则,秉持“设计创新生活”的品牌理念,实施以“创意、设计”为主导的多品牌组合战略,积极、持续地打造品牌形象,为中高端主流消费群体提供精品服装。目前,公司自创品牌为“broadcast:播”、“PERSONAL POINT”和“CRZ”,三大品牌在设计风格、品牌定位和目标客户等方面具有一定差异,实现了互补和延伸,在扩大公司产品市场覆盖面的同时,能产生很好的品牌协同效应,有效提升了公司产品的市场影响力。


  此外,公司还通过参股投资和新设子公司等方式积极开拓新品牌,推进多品牌发展战略,并谋求海外市场拓展,通过品牌差异化定位,突破品牌相对单一可能面临的发展瓶颈,在降低经营风险的同时为公司创造新的利润增长点,从而实现公司可持续发展。


  “broadcast:播”为公司的核心品牌,具有较高的品牌知名度和认可度,其始终以“坚持一切美好的事物”为品牌的核心价值,致力于打造知性、优雅、都市文艺的时尚特征,坚持为当下 25-35岁的都市知性女性提供高品质、高格调的产品和服务。近三年,该品牌实现的收入均保持在7亿元以上,单品牌销售业绩总体保持稳步增长,具有较强的市场竞争力。根据中华全国商业信息中心统计,“broadcast:播”女装2013年在全国重点大型零售企业女装市场的综合占有率为0.37%,排名第44位。