教育培训机构不断涌入,知识付费未来在哪里?
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网络整理2018-02-09 17:09

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  “知识付费”、“内容付费”这些词近两年一直活跃在互联网人口中,从最初常见的职场、PPT、美妆课程,到之后出现越来越多熟悉的身影,英语、技能培训、高考冲刺、财会考证、科学教育等之前在在线教育、线下培训常见的课程纷纷以知识付费的面目重现,实际上传统的教育培训机构正在和知识付费行业相融合。

  根据小鹅通提供的数据报告显示,在其16万用户中,超过20%的用户来自教育培训行业,其中代表性的就有沪江网校这样的老牌互联网教育机构。沪江网校使用小鹅通在微信生态内开通知识店铺,这代表着其已积极地拥抱变化。从目前已经接入的课程来看,职场技能、外语等普适性课程都已经上线,可见决心不小。

  

  教育培训机构应该是离“知识”最近的行业,那么与知识付费行业的融合将会给自身和知识付费行业带来什么?

  教育培训机构的加入能为知识付费带来什么?

  1、良币增多,促进知识付费发展

  知识付费市场近两年快速发展大家有目共睹,2017年逻辑思维融资9.6亿,估值70亿;小鹅通成立一年时间内,客户数发展到16万家,客户总流水超过6亿,吴晓波、十点读书、咪蒙纷纷使用小鹅通在微信生态内扩展知识付费。喜马拉雅FM连续两年推出“双12知识节”,总营收超过2.5亿…

  但市场快速发展的同时,带来的还有知识商品的良莠不齐,《罗振宇的骗局?媒体:大部分知识付费都是大忽悠》、《知识付费是“收智商税”的“骗局”吗?》这样的讨论在知识商品大爆发的2017年屡见不鲜。应该承认,大量机构和个人一窝蜂的涌入也就注定了鱼龙混杂,参差不齐,某种程度将会出现“劣币驱逐良币”的现象,出现泡沫。

  教育行业与知识付费的融合,可以激活多年来沉淀在教育行业的优质知识,改善劣币不断增多的局面,进而促进知识付费发展。

  2、优质知识获取成本降低

  市场的发展带来精进阶层的加入,北大教授薛兆丰、陈春花、刘雪枫、清华教授宁向东、润米咨询创始人刘润、财经作家吴晓波…这些之前活跃在高校或顶级企业培训场合的知识大V加入,让曾经普通人望不可即的知识变得十分容易获取。

  薛兆丰的经济课专栏售价仅为199元,吴晓波一年期的音频会员仅为180元,而在知识付费之前,想听到薛兆丰的课程首先需要“考入北大”,邀请吴晓波到企业做培训至少需要几十万的费用。

  教育行业在知识付费时代面临的“转型”

  1、教学场景变化

  教育培训或者说在线教育行业,课程大部分集中在K12、留学、语言和职业教育等领域,由于用户自身的学业和外部压力,具有强被驱动性,用户课程续费率相对较高,但其可承受支付能力较低,而且网校大多采用网站和App为使用载体,使用门槛高,互动性和后续服务都较差。

  到知识付费时代,移动端、碎片化学习是常态,之前动辄一个小时以上的视频课程已经不再适合。知识付费只是让在线教育的教学场景与交互方式发生了变化,本质还是知识的交付。但是如何在新的教学场景下进行知识交付,如何将原本系统化但长课时的课程打碎重组适应变化、如何将内容产品化都值得思考。

  2、传递知识的能力比知识更值钱

  米未联合创始人黄执中在新榜大会上分享过这样一个观点:“知识不值钱,表达知识的方式才值钱”。学生时代,即便在学校和辅导班学的是一样的知识,但依然很多人选择额外付费报名辅导班。究其原因,同样都是教知识,表达的方式才值得付费。以教小学生学习26个英文字母为例,传统课堂的老师的授课方式是让学生抄写记忆,而辅导班的老师会举例出各种形象的例子辅导学生记忆。

  《刘润 · 5分钟商学院》作者刘润也表达过类似的观点:

  “知识付费的从业者,最重要的能力,不是创造知识的能力,而是传递知识的能力。当你面向10万+的用户时,就会发现用户群体各方面差距非常大,年龄层次、教育水平、职位高低……各种情况都有。同一个内容,必须让大家都能够听得懂,并且都觉得有价值。这就要求内容提供者必须要能够“深入浅出”:核心的知识必须要深入,抓住本质;而表现的形式一定要浅显,容易和各种用户建立连接。”