直击韩国:50张图带你逛遍首尔化妆品单品牌店
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网络整理2017-11-27 14:17

  在中国化妆品市场,2014年尚在发酵期的单品牌店到2015年已蔚然成风,更多的目光聚焦、更多的参与者进入。但你是否知道,在单品牌店已十分成熟的韩国化妆品市场,化妆品店的业态又是怎样?

  无图无真相,跟随品观君踏遍韩国首尔拍摄的多家化妆品店第一手照片,大家宅在家也能了解最真实的韩国化妆品店业态。

  如今在韩国首尔的化妆品店渠道,存在着两类化妆品店,一类是化妆品综合店,一类是化妆品单品牌店。在经历了单品牌店快速扩张的阶段之后,韩国化妆品市场似乎又在迎来综合店的“第二春”。

  据了解,韩国本地消费者在化妆品店渠道购买化妆品时,已经开始更青睐于进入化妆品综合店挑选,而单品牌店的销售则更多依赖外国游客的支撑。

  1、首尔综合店速写

  韩国首尔的综合店主要可以被分为三类:大众综合店、高端综合店及集团性质的综合店。

  大众综合店以OLIVE YOUNG、屈臣氏、LOHB’s(韩国乐天旗下的化妆品综合店)为代表。

  高端综合店以BELPORT为代表。据了解,BELPORT在首尔有十余个卖场,其中林荫大道店是时尚达人中口碑极好的热门场所。那里不仅可以购买化妆品,还提供化妆秀、个性化妆桌、皮肤护理和专业药师商谈等全效美容服务。

>>BELPORT店内汇聚了CARGO、Dr. young、Kevyn Aucoin、La Colline等50多个欧美及韩国本土化妆品品牌

  韩国最大的两个化妆品集团——爱茉莉太平洋集团及LG集团则均在韩国首尔布局了多家集团直营的化妆品综合店。

>>爱茉莉太平洋集团直营的ARITAUM在门店左侧明确列出了店内销售的集团旗下品牌:IOPE、LANEIGE、Mamonde、HANYUL及ARITAUM

>>TOMARU是LG集团直营的集团品牌专门售卖店,和ARITAUM一样,TOMARU店内也销售同名自有品牌

  2、首尔单品牌店扫描

  简单了解上述化妆品综合店后,接下来一起看看遍布韩国首尔大街小巷的各色单品牌店。

  innisfree悦诗风吟、Mamonde梦妆、Primera芙莉美娜、THE FACE SHOP菲诗小铺、SKINFOOD思亲肤、MISSHA谜尚、NATURE REPUBLIC自然乐园、MEDIHEAL美迪惠尔、too cool for school、the SAEM、ETUDE HOUSE伊蒂之屋、CLIO珂莱欧、VOV、VDL、eSpoir艾丝珀、banila co.芭妮兰、3CE……

  仅仅是被品观君的镜头捕捉到的品牌便有17家,首尔化妆品单品牌店的兴盛可见一斑。

>>爱茉莉太平洋集团旗下梦妆和悦诗风吟单品牌店比邻而立

>>各家化妆品单品牌店争奇斗艳,两层的单品牌店在首尔很常见

>>从店铺的装修风格和橱窗陈列来看,谜尚在首尔单品牌店的竞争当中已稍显落后

  3、多图详解韩国化妆品店6大趋势

  向生活化场所转变

  “购物已不仅是一种简单的消费行为,而是一种享受生活的方式”。随着人们生活观念的改变,韩国的化妆品店已经不满足于销售化妆品,而希望自己是一个综合性的生活化场所。

  就在不久前,innisfree悦诗风吟在上海南京路共设三层的全球最大旗舰店开业,其中二楼是绿色美妆&咖啡馆Green Café,三楼则为绿色休闲空间,同样也可以体验green café的服务。这样的趋势在韩国首尔更为明显,无论是综合店还是单品牌店都在让自己变得更加“多功能”。

>>OLIVE YOUNG竭力将卖场打造成为“购物生活体验中心”,大卖场空间宽广、分类细致,从化妆品、美容道具到韩流文化、保健食品一应俱全,卖场二楼还与TWOSOME COFFEE相连

>>思亲肤旗舰店在二楼也加入了咖啡馆功能,并在店外打出CAFE&STORE的明显标识

>>另一个明显的例子则是韩国女装品牌STYLE NANDA延伸出的彩妆品牌3CE,彩妆和服装包饰搭配起来销售,是一个跨界的成功案例

  超越单纯的植物概念