2016年Q3化妆品行业电商大数据报告——本季化妆品排名大全
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网络整理2018-02-07 15:17

2016年Q3化妆品行业电商大数据报告——本季化妆品排名大全

2016/11/4 来源:星图数据 作者:李天琦 责任编辑:崔晓雪

内容摘要:2016年已过去3/4,一年一度的剁手盛宴双十一也即将到来。

• 数据来源:通过星图数据自主研发的大数据系统对互联网电商平台进行实时监控采集、处理、整合、计算、分析后发布

• 数据特点:全网全流量大数据方式扫描,非样本推总数据,所有汇总数据均采用微观数据聚合式汇总计算发布,反应最接近市场的真实情况

• 平台包含:京东、天猫、1号店、苏宁易购、国美在线、当当网、亚马逊等主流B2C电商平台

• 品类包含:清洁护肤(洁面、面膜、化妆水、素颜霜、防晒、卸妆、眼贴、唇膜、润唇膏),身体洗护(洗发水、护发素、洗护套装、护发精油、发膜/倒膜、沐浴露、身体乳),彩妆(BB霜、粉底液、粉饼、蜜粉/散粉、遮瑕膏/液/乳、妆前乳、腮红、唇部彩妆、唇笔/唇线笔、睫毛膏、眉笔/眉粉、眼影、眼线、指甲油)

• 采集时间:2016年7-9月

经济下行?化妆品寒冬?

或许是那些默默增长的小角落从你的眼皮下溜走。

只知道他经济崛起,不知向哪里起?

那就得多看看数据了解男性的偏好了!

做好彩妆能挣大钱?对!

但是如果还不迅速关注身体经济,未来懊恼的还是迟钝的你……

2016Q3化妆品B2C市场增势

线上化妆品增速远高于快消品整体,也高于电商交易总额增速,化妆品是电商市场的朝阳品类。

线上化妆品市场渐趋饱和,未来竞争集中于品牌垄断化、产品创新化、定位差异化。

2016Q3线上化妆品同比增速喜人

2016Q3,线上化妆品同比增幅超过100%,在经济下行和“寒冬”的大背景下,化妆品的线上经济仍旧高位运行;尽管马云预言“电商”将不再,线上市场作为今后重要的零售阵地,正在也将持续发挥重要的力量。

在星图数据重点关注的3个细分领域当中,彩妆同比增幅最高,且超过120%,其增长势头与星图数据对2016年线上彩妆走势判断相符;加之化妆品消费税改革的推动,星图数据相信彩妆仍然会是最具发展潜力的化妆品品类。

2016Q3线上日韩化妆品同比销售暴涨

随着网购海外化妆品的不断发展和成熟,以及知名国际品牌线上旗舰店的纷纷建立,线上市场度过了淘品牌疯狂生长的阶段,步入国外品牌越趋繁荣的新时期;其中韩国品牌销售额同比增速最高,接近170%,其次为日系品牌。

线上本土/外资化妆品品牌已呈现出五五分成的格局,预期该格局将会在一定时期内保持下去。

线上化妆品市场逐渐规范,自营旗舰成主力军

电商3.0后期,自营及品牌旗舰店成为线上B2C零售的绝对主力,格局已渐趋同于传统线下;不同的是,除大流量实力商家外,一些凭借互动营销或主打细分市场的品牌后来居上成绩可圈可点。

线上排名居前的品牌,除却凭销量取胜的一众洗护发品牌外,主要集中在彩妆领域;卡姿兰再次不负本土彩妆第一的称号。

清洁护肤打响“他经济”争夺战

面膜再成清洁护肤主力部队

2016年第三季度,线上清洁护肤市场TOP品牌囊括了包括基础洗护肤、面膜以及防晒在内的各色品牌;其中,诞生于线上的膜法世家、御泥坊,以及2016年转型再出发的一叶子紧随欧莱雅分居2-4名,表现惹眼。

总体来看,清洁护肤热门消费主要仍集中于中端品牌,成功的互动性营销无疑是品牌赚取消费者信任的重要法宝之一。