维科变脸成时尚家居品牌
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网络整理2017-09-01 09:11

  重新定位后的维科家居旗舰店在海曙区体育场路2号精彩亮相。

  维科集团旗下原维科家纺板块大变脸,升级成为集家具、灯具、家纺、饰品于一体的维科家居集成店。昨日,重新定位后的维科家居旗舰店在海曙区体育场路2号精彩亮相。

  “今后维科将成为一个时尚家居类品牌,我们将用做时装的方式来做家居,主打美式家居系列风格,将美式家居最新的款式推介到中国来。”宁波维科家纺有限公司总经理薛晓峰表示,“维科家居将不仅仅是卖家纺产品,还有家庭软装的一切产品包括床及床品、沙发、桌椅、配饰产品都会销售。”

  记 者 殷浩

  通讯员 李烨

  一直以来,维科在宁波人心目中是一个品质过硬,价格坚挺的家纺品牌。但这几年来,受到电商的冲击,家纺产业的线下实体店受到了巨大的冲击。在这种形势面前,维科家纺壮士断腕,决定转型。因此去年下半年,维科家纺全城举行清仓大甩卖,全力处理高达5亿元的库存家纺产品。在此基础上,维科家纺重新定位,确定进军家居业。

  经过调研,维科认为只有那些体验式、情景式的线下购物店才不容易受到电商的侵蚀,因此维科选择了与家纺产品密切相关,但又并不相同的家居行业作为其持续发展的新领域,并选择了美式家居系列产品这一定位中档、做工精致、讲究品位的家居风格为潮流主打,为讲究品质消费的小资一族、白领一族、中产阶层打造一站式家居用品的采购场所和品牌服务,主要提供家具、灯具、家纺、配饰等四大类家庭软装产品,主打有情调的、暧昧的、时尚的美式家居系列产品。维科也由一个传统家纺品牌将变身为一个时尚家居品牌。

  “以前我们做家纺的时候,实际上都是在围绕一块布做文章,在面料上变来变去,空间不大,而且是标准化产品容易被复制并在电商渠道传播销售。但家居业就不一样了,色彩、款式、风格都有很大的变换空间,有包括家具、灯具、家纺、配饰四大类产品的各种组合,而且它强调个人对整体环境的感受,个性化也更强烈。这样维科家居的发展空间就更大了。”薛晓峰表示。

  据了解,主打家居全系列产品消费的品牌在中国并不多,但国外的宜家正是这方面的代表性品牌。薛晓峰说:“宜家家居面向的是第一次置业的第一代家居空间产品,主打经济实惠型;而我们维科家居面向中产阶层,主打精致、时尚消费。我们的产品定位在25岁~45岁的年轻群体,在价格定位方面,一般100平方米的房屋,家居四大类全系列产品的购置总价在15万元~40万元之间,属于中档消费。”

  维科家居的出现也解决了一个困扰新房装修人士的问题。“以前市民装修房子时要亲自去家居商场采购,由于不会搭配,把不同风格的家居产品买回家之后,发现家里成了四不像。现在这种情况将得到彻底改变。维科家居将为家居软装采购人士提供全程设计服务,并且维科家居店铺里的所有家居产品都可以买走搬回家。”薛晓峰说。

  不仅如此,维科还与美国专业家居设计机构合作,主打时尚家居潮品的设计。薛晓峰说,维科将用做时装的方式来做家居,争取每3个月推出一个新款式,在美国上市一个月的流行美式家居潮品,在3个月之后就能在宁波市场上见到,这将给宁波市场上带来家居消费的新潮流、新体验。

  据悉,接下来维科将在宁波市区开出6家左右的家居体验店,并将在西安、天津、南宁等城市铺点,同时推出线上展示店,以O2O方式服务目标消费群体。