掘金万亿母婴产业:罗莱家纺等传统品牌挤进母
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网络整理2017-09-10 11:03

  掘金万亿母婴产业;小玩具,大市场

  导读: 母婴行业观察研究团队新近发布的《母婴行业投融资报告》显示,2017年上半年,母婴行业已有108笔相关投融资,融资金额超过70亿元。母婴行业观察研究团队认为,“妈妈经济”正呈现增长态势,未来将成为万亿级市场。

   

  2016年,我国新出生人口1867万,比2015年增长11%。母婴行业迎来第二次人口红利,市场规模也在持续扩大。据悉,2016年有54%的母婴企业销售额实际增长20%以上。

  母婴行业观察研究团队新近发布的《母婴行业投融资报告》显示,2017年上半年,母婴行业已有108笔相关投融资,融资金额超过70亿元。母婴行业观察研究团队认为,“妈妈经济”正呈现增长态势,未来将成为万亿级市场。

  传统品牌挤进母婴市场

  随着母婴行业市场的快速增长,越来越多的传统品牌将触角伸向母婴行业。

  上海家化三年前就推出了针对新生儿的护理产品,目前销售额已达新生儿护肤及洗浴排名第二位。日前,上海家化又斥资收购英国喂哺类品牌Tommee Tippee。

  上海家化联合股份有限公司副总经理叶伟敏介绍:中国的母婴市场非常大,每年1600万以上的新生儿和不断升级的消费需求,需要大量的优质产品。目前,妈妈的主力军90后品位高、收入高、学历高,她们对于宝宝消费需求的提升成为推动产业发展的动力。

  视频安防领域的“大咖”大华乐橙,也将“视频+”拓展至母婴行业,推出人工智能育儿陪伴机器人。大华乐橙工作人员介绍,“视频+”基于需求金字塔分为三层,底层以视频+安防服务为主,第二层为视频+商业增值服务,最顶层做视频+家庭增值服务,未来可能升级为老人小孩提供医疗看护服务。

  虽然传统品牌频频进军母婴行业,但在此过程中也遇到了各种各样的问题。

  家纺品牌罗莱家纺在刚试水母婴行业时,按照传统家纺的经营模式,开了一批母婴专卖店,结果发现这种经营模式很难让专卖店“活下来”。经过改变经营模式、丰富产品线、拓展体验型家居馆等一系列调整后,业绩翻了数番。

  罗莱生活科技股份有限公司罗莱儿童事业部总监朱方告诉记者,单一的家纺产品难以满足市场需求,罗莱儿童近一年来也逐步从“儿童家纺”转型成为注重生态圈建设的“儿童生活”。

  “母婴行业观察”创始人杨德勇认为,由于信息渠道的分散,80后、90后人群对品牌的比较越来越多,忠诚度形成非常不易。消费者对品牌的认知已经发生改变,而母婴行业一岁一市场的特殊性以及母婴消费者生命周期有限,使得在母婴行业做一个品牌的难度远远超过其他行业。近几年来,电商、便利店强劲增长,传统大卖场消费增长缓慢。“我们经常和一些比较经典的品牌方沟通,其实他们有很强的品牌老化危机感。此外,线上线下的零售渠道、品牌传播和塑造方式也发生了变化,所有品牌都在发力,试图重新找到某种平衡,对母婴‘渠道’的重新理解与梳理变得举足轻重。”