2015家纺品牌建设进程加快
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网络整理2017-10-22 09:31

  家纺行业正在体现出品牌细分、定位更加精确、两极分化、品牌文化提升、商业模式创新、国际化步伐加快等特点。在整个产业链的品牌建设同步推进的情况下,家纺行业对于终端的消费品品牌也更为注重。

  2014年1月~11月,中国家用纺织品行业协会重点跟踪的年平均营业额低于750万元的40家小微企业出现了负增长,企业主营收入平均下降了近14%,利润总额下降了21%,内销下降了6.9%,其平均利润率比整个行业低了2个多百分点。而年平均营业额2000万元以下的规模以下企业由2013年的正增长,变为负增长。2014年,中国家纺行业实现了6.1%的增长,出口规模增长6%。2014年,中国家纺产业已进入中速发展阶段,2015年将继续延续这一趋势。

  对于中国家纺自主品牌,中国家用纺织品行业协会会长杨兆华表示,从对17个省市自治区的85家家纺样本企业进行的调查分析显示,在产品分布上,2011年和2013年基本以床品企业为主;从地域分布来看,2014年的产品覆盖面更广。

  其主要有几个特点:

  

  一、

  家纺品牌非常年轻,超过20年以上的自主品牌不到10%。

  二、

  品牌企业的利润高于行业利润。2013年样本企业的利润率是6.56%,家纺行业的平均利润率是6.03%。

  三、

  品牌企业非常注重产品研发。2014年样本企业的研发投入增长了9.33%,占主营收入比为1.71%;而行业研发投入增长不到1%。从2011年的样本企业可以看到发展趋势,品牌企业的确具有竞争优势。

  四、

  对渠道管控能力逐步上升。2014年,85家企业的直营渠道比例在增长。另外,其每平方米的绩效也在提高,而非直营店同期呈下降趋势。

  五、

  新渠道快速增长。近两年,电商发展得非常快。从品牌企业中可以看到,电子商务的增长比例同比增长4.5%,新渠道对品牌企业影响非常大。此外,企业的社会责任意识逐步提高。

  六、

  出现两极分化的现象。首先是样本企业的利润两极分化很明显。其次是研发投入的两极分化。“在过去的两年里,市场出现了新情况,我们对38家企业进行了数据对比分析,主营收入增长了一点点,利润略微下降了一点。从这个数据来看,大家都放慢了速度,进行深层次的思考,同时反映出市场出现的多样变化。”杨兆华说。

  在家纺品牌工作方面,杨兆华表示:“我们狠抓家纺标准和质量,这几年,在南京、南通、高阳等地区举办了标准宣传贯彻会,对家纺企业宣传行业的一些现行国家标准和行业标准。我们还进行专业培训,提升相关人员的职业技能,并开展公益活动和社会责任工作。”

  对于今后两年家纺行业的品牌建设工作重点,杨兆华首先谈到了市场开拓,要以消费需求为导向进行产品研发,并引导消费需求,拉动内需。家纺行业将开展床品测试和宣传科学使用方法的活动。在国际方面,要倡导走出去,积极开拓国际市场。杨兆华说:“我们向企业提出了两个方向,第一,要增加一手单的比例。我们的出口方面直接与国外用户签订合同的非常少,都是通过中间的贸易公司签合同。这样快速反应慢了,利润也薄了,所以要加大一手单的比例。第二,品牌企业要走出去,积极增大自主品牌的出口份额。”

  其次,要优化传统渠道,加强线上线下的融合。这两年渠道发生了很大变化,家纺行业今后要进行全渠道探索,进行渠道创新。

  再次,质量是品牌的根本,要继续抓好行业的标准和质量工作,使企业的品牌健康发展,在最大限度上保护消费者的利益。许多家纺品牌企业,在围绕家纺4S店建设上做了不少工作,为消费者提供全方位服务。

  此外,积极倡导社会责任,引领行业发展的方向。在生活方式方面,对于新家纺、新生活,包括毛巾如何使用,多长时间需要更替,如何有利于人体健康等,要做宣传与引导。

  出处:服装时报