家纺消费“快时尚”商机涌动
主页 > 知识 > 家纺 >

网络整理2017-11-19 11:16

  本报讯(记者 张华静) 随着近年来家居业“重装饰,轻装修”观念深入人心,家纺品功能逐渐由实用性向装饰性方向转化,时尚家纺成为家居软装饰的热点,整个行业被前所未有的转化“激活”了,并迅速形成“上市快、促销狠、定位准”的“快时尚”发展模式,不少品牌推出个性化定制、限量发行的促销手段吸引崇尚时尚的消费者。

  “快时尚”模式渐成主流

  随着人们生活水平的提高,人们对床上用品的要求越来越高,个性化、多样化的消费越来越明显,中高档消费群更注重产品的品牌、风格和服务,讲究产品图案、色彩和卧室的风格相一致。而中低档消费者更注重产品的性价比。如今越来越多的人在选购家纺用品时,会考虑床品、窗帘、布艺沙发是否与居室的整体装修风格和谐。

  记者走访商场发现,今年家纺品牌春夏用品质地偏轻薄,印花、刺绣、盘绣、割绒等工艺使用较多,色泽较为淡雅、清新。此外,随着绿色环保的要求愈来愈高,亚麻、彩棉等本色产品,在结合了时下流行元素后更受欢迎。被很多消费者所熟知的ZARA、H&M等“快时尚”先驱品牌的发展模式,在家纺行业清晰可见。

  记者发现,为了迎合人们个性化需求,很多厂家专门承接个性化服务订单,根据消费者个性需求专门定制床上用品、家居布艺装饰,不过,这样的定做成本要比普通的贵两成左右。

  个性主题家纺受青睐

  随着“80后”们逐渐组建自己的家庭,开始为结婚过日子忙活起来的同时,家纺用品占据了很大的消费比重。

  在各大商场,不少品牌家纺纷纷推出大红色系的床品,款式规格也从4件套到10件套应有尽有。一些大品牌特别为婚庆床品套装起了讨好的名字,“爱心永伴”、“一世情缘”、“百年好合”等。很多商场还专门开设了婚庆布艺专区,用各色布艺特别装饰了特色婚床、浴室、客厅。新房床品一般为10件套,这种床品价格从2000元到上万元不等。

  记者看到一款一系列两用床品,也就是商家所说的AB版。B面为大红色十二厘米贡缎提花,A面是缎面白底上用艺术手法活性印染的红色牡丹。既迎合了婚庆当天追求热闹喜庆又满足了平时使用,尊显高贵典雅品位时尚。

  然而,“80后”消费者对时尚有着痴迷的热爱,他们更加追崇个性,于是在网上商城涌现出了一批专门针对“80后”消费人群的家纺品牌,“觉家居”就是其中一个。该品牌提供定制服务,并限量销售家纺用品,记者看到,“觉家居”网店月销售量逼近2000套,非常受年轻消费者欢迎。

  家纺商家“掘金”电子商务

  随着电子商务的崛起,很多传统商业都开始试水网上销售,家纺行业也不例外。记者了解到,参与淘宝商城去年“双十一”促销活动的某品牌家纺,当日支付额突破4000万元,成为“全品类业绩第一”,电子商务被家纺业界认为是“未来发展的重要方向”。

  家纺业电商单日内产生如此之高的业绩,令人乍舌,这个看似在传统销售渠道下根本不可能完成的任务,网络却让它成为了现实。很多业内人士也将2012年视为家居行业电子商务的快速发展年,搜狐家居、淘宝家居商城落地,红星美凯龙、永隆、金陵国际家居等传统卖场也在积极试水电商领域,TA?TA木门、生活家地板、曲美家具等国内一线建材、家具、照明、家纺等大牌纷纷加入电商行列。经过几年对电子商务的观望期,越来越多的家居企业也跃跃欲试,开始尝试踏上了电商征程。

  如今的家纺类产品已和服装、鞋类、数码、图书等,并列成为网上消费群体青睐的产品之一。