这家在淘宝被搜索最多的百年品牌 在天猫开店了
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网络整理2017-08-02 11:16

“我喜欢的女孩穿Abercrombie & Fitch,如果让我许愿,我想带她远走。”上世纪九十年代,美国RAP组合LFO单曲《Summer Girls》占据Billboard Hot榜单长达4周。在当时的美国青少年眼中,拥有一件带A&F标志的卫衣是每个人的梦想。

这同样也是中国年轻人所爱。天猫营销平台总经理家洛表示,A&F一直是整个淘系成交最高的美国中高端休闲品牌之一,同时也是在大淘系搜索量最高的美国品牌,这是最能体现一个品牌在天猫消费者喜爱和熟知的根基。

2017年7月26日,这个已经125岁的美国休闲品牌A&F宣布独家入驻天猫。当天,A&F旗下男装、女装、童装等全系列经典款以及天猫定制款一起上线,不到半天时间,已一跃成为天猫男装当天成交TOP 1品牌,可以说,A&F多年在大淘系累积的品牌粉丝都用买买买来迎接它的到来。

△7月26日,在上海静安香格里拉饭店,A&F全球CEO FranHorowiz和天猫营销平台总经理家洛一起见证双方独家战略合作。

A&F全球CEO Fran Horowiz也携团队特意从美国底特律赶来上海。“天猫是中国消费者网上购物的首选平台,也是国际品牌做电商第一个会考虑到的平台。A&F希望通过与天猫的合作深入了解中国消费者,并通过全渠道、大数据等手段去获得更多的年轻消费者。”

当下,A&F品牌追求的性感元素已不同于往日,在美国乃至全球各地,消费者都发生了很多变化。对于品牌定位的转型回归,Fran Horowiz没有避讳,她表示,在百年历史上,A&F经历了的确经历好几个不同历史篇章,对于中国市场,品牌尤其需要把握这种变化的趋势,在激烈的竞争中,重新去虏获青少年群体的青睐。

“中国实在太大了,在继续扩张之前,我们想通过天猫了解中国的消费者,这样才能知道如何为新的线下门店选址。” 在Fran Horowiz看来,A&F选择入驻天猫,是因为她发现,中国年轻人都喜欢通过手机购物,而天猫不仅仅是他们最频繁使用的购物平台,也是他们发现品牌最主要的途径。

淘宝大数据显示,不止70后、80后天猫消费者喜欢,90后、00后这些更年轻的天猫消费者依然对A&F青睐有加,这家百年品牌见证了天猫不同时代年轻消费者的青春记忆。Fran Horowiz表示,A&F的目标消费者是18岁-24岁的年轻人,尤其希望能吸引21岁-24岁之间的消费群体。他们刚刚离开学校,准备开始自己的事业,可以说他们正处在人生最令人激动的阶段。这些人群和天猫上的购物人群高度吻合。

在发布会前,A&F邀请天猫团队参观上海静安嘉里中国办公室,一位负责和天猫对接的A&F中层称,早在2012年前后,A&F高层和天猫就曾深入沟通过,此后对天猫一直保持高度关注。

2014年,A&F集团旗下青少年品牌Hollister独家入驻天猫,入驻三年一直保持超高速增长,这也是双方推动加深合作的基础。今年6月底,阿里巴巴在美国底特律举办中小企业论坛期间,A&F 全球全渠道负责人Lauren在底特律与前来的天猫服饰事业群总裁刘秀云(花名尔丁)在开业前就双方战略合作内容做了最后敲定,除了入驻,双方将在全渠道,品牌营销、大数据等新零售等方面一起共创摸索,帮助挖掘触达更多在天猫高活跃度消费、社交、互动的中国年轻消费者。