车市年中考 一汽丰田引领小型车潮流
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网络整理2017-08-23 12:07

除了卓越的产品力,无论是全新威驰还是威驰FS在价格方面更是亲民,6-11万元的价格区间配以多款专门针对年轻人的金融政策,让威驰家族轻松成为年轻人的人生第一款车,也如预期为一汽丰田揽获了更多新用户。

从上半年市场表现看,在以小型车为基础的金字塔产品结构越来越完善的情况下,一汽丰田快速渗透到不同的差异化市场。全新卡罗拉、威驰充分覆盖小型车市场,去年上新的RAV4荣放在SUV领域持续热销,同时全新皇冠固守中高级车市场,由此一汽丰田销售体系的构筑更加稳固,为销量逆势上扬奠定了坚实基础。

营销同步发力 挑战70万辆目标

随着“小型车战略”、“年轻化战略”的深入推进,一汽丰田经过2015年“恢复体力”和2016年“巩固基盘”之后,迎来了三年构造改革的最后一年。有了去年丰硕战绩做基础,今年一汽丰田将放开拳脚,建设“具有行业领军能力”的销售体制,向“进攻型销售”转变,以更加积极主动的姿态抢占市场份额。

除了产品上的密集投放外,一汽丰田将在应对市场的能力、提高资源整合能力、强化区域销售能力、加速网点下沉以及强化服务、零件、价值链业务等方面全面发力,以此带动品牌与销量的双重收益。

同时,为更好展现产品及品牌魅力,一汽丰田紧跟市场趋势,加大年轻化营销力度。从组建威驰FS车队参加CTCC中国房车锦标赛,与年轻人直接对话,到举办“新声代无所畏”街声X威驰FS城市音乐巡演及威驰FS美妆车巡展与时尚接轨。一汽丰田通过丰富多样的形式,全方位到达年轻人的消费触点。同时,在坚持传统发展模式下,对网络进行纵向延伸,实现营销和渠道的互联网化,为客户提供更加精准的服务,进而促进了销量目标的提升。

按照预期目标,至2020年,一汽丰田力争实现建成年销售100万辆的体系。2017年作为关键性的一年,能否完成全年67万的销量目标,并争取突破70万辆总销量,是其乘势切入到“飞跃期”的重要前提。相信凭借强劲的发展势头和产品实力,这一目标不难达成。2018年,伴随着TNGA丰巢概念的导入,新商品导入节奏也将更快,一汽丰田有望续写新的辉煌。