韩国美妆产业的噱头营销
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网络整理2017-09-28 10:03

Step 4:抵达最大多数消费者

庞大的“韩妆王国”与文化塑造

完成以上步骤后,各类韩式美妆产品已从概念渗透到日常消费,当你在购买某款产品时,可曾发现已跌入韩妆塑造的“价值观”消费?

化妆品包装公司Yonwoo International/PKG市场总监Curt Altmann在接受好奇心日报采访时表示,“(韩妆)跟西方市场不一样。一般在西方市场,我们创造一种产品来解决一种问题。但在韩国,消费者并不是把一个产品当成一个问题的答案,而只是许多化妆品的一部分”。

在韩国,化妆品更像是作为“应季商品”而存在,相较欧美动辄两三年的研发周期,韩妆周期极短,而更新速率极快,很多产品往往第二年就不再生产,代之以新的产品线。

就像韩国娱乐流水线上永远不缺新鲜面孔一样,韩式美妆永远不愁新的概念品。上新快,价格合适,消费者买单的并不是品牌忠诚度,而是一种对流行事物的体验成本。我们也看到,多如牛毛的新产品,并不宣称自己能完美解决某类困扰,但它们永远在制造“新鲜感”。因此,当我们被这些无孔不入的营销心机裹挟时,就已经成为这股美妆潮流的追逐者之一。

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