电影院+餐饮+儿童业态已玩腻 武汉购物中心火
主页 > 奢品 > 美妆 >

网络整理2017-10-24 09:05

武汉2014、2015连续两年当选“全球建成购物中心之都”,新开商业体数量全球第一。正是这些大型商业综合体,越来越多的占据了武汉人的日常生活。

在电商冲击下,综合商业体失去了价格优势,吸引消费者走出家门的,更多的是电商无法满足的体验。 儿童剧场、极限运动、VR体验、运动馆、医疗诊所、宠物市集、独立书店、体验店等,不定期举办的各类特色活动,成为商业综合体中的亮点。

武汉儿童体验业态火爆花样百出 父母最舍得在这些地方花钱!

遍地开花的儿童乐园、教育培训、越来越多的射箭馆、VR体验馆、逐渐精致的独立书店、专业医疗,在各大商业体中也呈现出不同的分布状态。

据亿房网《武汉消费者如何选择商业综合体》的消费者调查,我们发现武汉市民在选择商业综合体时,通常优先考量以下几个维度:

1.交通、停车便利程度

2.品牌招商(包含折扣力度)

3.整体及细节设计

针对以上市民在选择时考虑的主要因素,亿房网记者分别走访了泛海城市广场、汉口城市广场、荟聚购物中心、永旺梦乐城金银潭店、凯德1818、武汉天地壹方、武汉国际广场几大商业综合体,对以上商业综合体进行各方面考察。

延伸阅读:

出行方式决定消费频次 但市郊的就商业体一定冷清?

消费者往往会选择距离居住或工作地出行方便的商业体作为优先选择,这一点在工作日显得尤其突出。

如今,地铁覆盖商圈越来越广,相当程度上影响着商圈的人气。在公共出行方式中,根据便利程度,我们将商业体分为地铁直通、地铁直达、公交直达几种。

在走访的数家商业体中,凯德1818、荟聚、武汉国际广场均是拥有地铁直通的商业体,消费者通过直通走廊可从地铁到达购物中心,是最具优势的通行方式。

而壹方、永旺梦乐城金银潭店、汉口城市广场均有地铁直达,但需步行5-10分钟,在恶劣天气情况下会受到一定影响。

其中,泛海城市广场的地理位置较为特殊,处在地铁三号线云飞路与地铁2号线范湖站的中间区域,步行需要15-20分钟,且商场出口并未标明任何地铁站点方向指示,较为不便。据网友反馈,商场门口的交通枢纽中心公交线路较少,影响出行。

在停车场方面,各商业体均推出了不同的会员或消费免费停车活动,对此亿房网曾做过相应的走访实探(点击查看),在此不做赘述。

如果说,一个商业体地处偏远,却仍能引人前往,那其中的因素会是什么呢?

对此,消费者给出了不同的答案。有的是“有我想去的,而别的地方没有的店。”,而另一部分则是“基本上一天逛下来,全家想要逛的东西都能有,想买的东西都能一次买齐。”

消费者给出的两种回答,体现出了当前商业体的两大特色——独特性与多样性。

电影院+餐饮+儿童业态的标准模式 为什么有的商场没有人?

然而,一站式购物真的就是“大杂烩”,追求样样俱到吗?

不难发现,虽然同样是拥有着影院餐饮儿童三大主要业态的各大商业体,它们都有着各自不同的主要定位:以年轻客群为主的凯德1818、壹方;以家庭客群为主的荟聚购物中心、永旺梦乐城(配备大型超市);以周边客源为主的泛海城市广场、汉口城市广场,在平衡主要客群与招商上,也有各自的特点。

其中人气相对较差的泛海城市广场,在招商方面表现较为平淡,主流的美妆护肤品牌几乎均未引入,潮流服饰方面也缺乏时下主要的快消品牌,整体招商没有突出定位与太大亮点,可逛性不足。在体验业态中,有口腔医疗方面、射箭俱乐部、及一整层的儿童体验业态。但都不算是业内知名品牌,有些则是设备较为简单的儿童娱乐区,作为周边CBD住宅区商业补充尚可,不具备较强的吸引力。

凯德1818在体验业态上显示的则更为多样化,从一楼中庭的各类体验活动、VR体验馆、智能家居体验、射箭俱乐部等,而儿童体验业态则更为多样,音乐、手作、艺术培训方面均有涉及。