国内中高端女装微信公众号Q3影响力排行榜
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网络整理2018-01-10 11:41

对于时刻关注中国市场与商业变革的国内服饰品牌而言,把握变化,洞察社交媒体先机将成为关键,现在变化已至,消费者的消费兴趣变了,年轻用户的喜好正在重塑品牌的表达;传播方式方式变了,到达消费者的渠道也被重置;社交媒体用户崛起,零售的服务方式也将改变。

值得关注的是,在微信平台对国内服饰品牌而言潜在的影响力越来越越重要,在微信的活跃度更能决定一个品牌是具有蓬勃活力还是处于边缘状态。

微信目前拥有超过7亿活跃用户,90%的一线城市渗透率,人均微信阅读文章数7篇。根据本次调研的100个品牌样本,92%的服饰品牌拥有自己的微信官方账号,在第三季度这些服饰品牌微信公众号的阅读数据平均为3200,有15%的品牌开始借助微信平台提供消费者忠诚度管理以及在线零售服务。

数据表明,关注品牌微信公众账号是消费者信任品牌的重要承诺,消费者不会盲目地关注某个品牌,除非喜爱这个品牌或者这个品牌因为某个原因吸引到了消费者。不同于其他社交平台,微信公众号平台可以让消费者成为其品牌忠实拥趸。上个月在香港上市的JNBY江南布衣就表示将开拓网上渠道及微信营销服务平台,截至2016年3月31日止9个月,其92.9%的收入来自线下渠道,线上市场具有很大的市场潜力。

对于这些品牌的微信公众号推广,内容依然是主导,其次是在品牌的零售店铺设置二维码吸引消费者,最后是投放时尚类公众号和KOL进行推广。排行榜前五名依次为广州的Ochirly、杭州的JNBY、广州MO&Co.、上海的DAZZLE以及宁波的太平鸟女装。其中JNBY的母公司江南布衣集团已上市,太平鸟女装的母公司宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司也已获有关部门批核即将上市,早前有传闻欧时力母公司赫基国际也在寻求上市,2012年,赫基国际被LVMH旗下投资基金L Capital 买下10%股份,当时估值已超过150亿人民币,业界猜测其年收入已突破100亿。

以下时尚头条网数据统计的国内中高端女装品牌微信公众号第三季度影响力排行榜:

备注:

1.目前微信公众号粉丝数量不公开,各女装品牌开通微信公众号的时间也不同,本数据统计跟真实数据或将有偏差,仅供业界参考。

2.排名依据是粉丝数量,粉丝量相同按照阅读量排名。

3.时尚头条网数据每个季度将推出一次榜单。本季度统计日期从2016月7月1日至9月30日,更多详细数据可以关注本微信公众号联系查询。