小配饰也有大市场 手机壳如何走上“壳生巅峰”?
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网络整理2017-08-25 11:22

  企业怎么做品牌推广 七夕来了好推有礼!

  随着手机屏幕越来越大,手机也越来越易碎,相应的也就诞生了一个新行业——手机保护壳,用来保护手机、延长手机的使用寿命。近几年,随着iPhone手机的上市和高端手机的增多,手机保护壳款式和功能也开始呈现出多元化。手机保护壳不仅只有保护手机的功能,它正在充当装饰品成为手机上的一道新风景。

  

  虽然,手机壳只是手机衍生品,但是由于手机壳自身制造门槛低、可塑性强,市场需求大,而受到手机厂商重视。随着手机壳市场不断拓展,人手一台的智能手机上往往套着各式各样的手机壳,手机壳从附庸品变成了必需品。

  市场上:手机壳厂商粗狂生长缺乏管理,私人订制款带来新机遇

  据悉,在全球范围内智能手机用户数量从2016年的23亿增长到2017年的26亿。中国智能手机用户最多,2017年使用智能手机的消费者高达7.17亿,成为全球用户数量最多的智能手机市场。

  在智能手机大行其道之际,伴随着手机产业而诞生的手机壳行业呈现喷井,随之涌现出手机工坊、摩仕、无限度等手机壳品牌商。与智能手机的生产销售一样,掩盖在火爆行情之下的是各大手机配件生产、销售商家、品牌商之间惨烈的竞争。

  一方面,手机壳市场几乎是零门槛,只要确定手机壳采用什么材质,然后根据手机壳形状做模具,就能拿到市场上销售,在巨大的市场“钱”景面前,众多竞争者蜂拥而至。可是,手机壳行业内缺乏标准、缺乏监督、缺乏管理,很多小厂商、山寨企业跟风扎堆一昧地用低价格打市场,市场上的产品质量参差不齐。

  另一方面,手机壳产品同质化严重且充满了黑科技,同时市场份额多数被众多小厂商瓜分掉,难以聚拢出行业巨头。因此在同质化严重、缺乏监管的市场乱像下,手机壳品牌商只有打造出差异化的产品优势,才能站住脚跟。

  如今,一些以设计个性化手机壳为主要方向的新行业,给手机配套行业带来了新的突破口。

  在网上有很多销售个性化手机壳的网店,他们首先设计和绘制一些具有特色风格的手机壳模板,然后与厂家合作批量生产出个性化的手机壳,最后通过网店卖给消费者。虽然售价要高于普通手机壳,但是风格独特,质量有保证而得到消费者追捧。趋于个性化的手机配套服务,开始成为手机厂商下一个逐利点。

  事实上,手机壳个性定制作为手机配件行业下一个独特的细分市场,它的爆发和人们消费观念的改变息息相关。近几年智能手机的发展十分迅猛,手机更换周期大大缩短,加上中高端手机的普及,从而使得人们对手机外观的审美要求更高。

  罗永浩曾说:“你们可能不太清楚手机行业,我有1499的,1799,2299。1499没什么利润,1799微利,但是不如卖背壳和保护套。从市场前景来看,据国家统计局公布的数据可以分析,目前中国拥有13亿多人口,手机用户量早已超过17亿之多,已经形成了具备大量机会的超级市场。

  功能上:手机壳已超出保护手机的作用成为一个独立商品

  追溯到二十世纪九十年代中后期,手机壳借着移动手机普及的契机开始盛行,那时手机壳还只是一个保护手机的商品。它可以防止硬物在手机屏幕或机身上留下划痕;防止指甲长时间与按键接触刮花、磨坏,有保护屏幕和按键的作用。近几年,给手机美容逐渐成为年轻人展示个性的一种方式,手机壳也从单一的实用商品演变成时尚装饰品。

  一、手机壳的款式多样化,层出不穷

  俗话说“人靠衣装马靠鞍”, 手机作为现代人的“掌中宝”自然成为了人们美化的目标。年轻人喜欢追赶潮流、追求高质量、不喜欢千篇一律,所以手机壳的做工越来越精良、材料越来越贵、款式越来越多。原本是平民价格的手机壳一跃成为时尚博主和偶像明星手中的奢饰品。

  手机壳被人们列入装饰品的行列后,很多奢饰品品牌纷纷推出限量款手机壳,其手机壳的价格都远远比手机贵。例如:LV推出了以 Petite Malle 为原型的手机壳,适用于iPhone7 和 iPhone7 Plus 价格在38500-42000人民币不等,最贵的是鳄鱼皮+黄金版本,价格约等于iPhone 7价格的七倍。

  不止是LV,其实不少其他奢侈品牌,近些年也都出了一些高端的手机壳。据悉,2013年,Burberry推出了“乱花渐欲迷人眼”的iPhone 5s手机壳;2016年Stella McCartney推出“四颗鸽子蛋”bling bling的手机壳;2016年,Gucci也推出了印有蝴蝶、鸟和各种植物图案的手机壳。牵手时尚装饰品的手机壳从不起眼的路边摊变成了名媛追捧的奢饰品,毋庸置疑手机壳已经摆脱单一的护机功能,衍生出另一条生存之道。