“塑好品牌才是企业发展的真谛”
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网络整理2017-07-13 11:50

7月10日,由中央电视台主办的国家品牌高峰论坛在黑龙江省牡丹江市开幕。黑龙江省委常委、副省长贾玉梅等与会并致词。

茅台集团党委书记、副董事长、总经理李保芳做演讲。

“国家品牌计划”,是由中央电视台为落实党中央关于“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”以及国务院设立品牌日的指示而推出的新的传播计划。它立足国家传播平台,希望助力我国产生更多能够参与全球商业竞争的国家品牌企业,进而推动社会经济发展。平台甫一问世,即获包括茅台在内的众多中国知名企业响应。

此次高峰论坛选举李保芳为“国家品牌计划”首任理事长,并代表理事会,发布了“国家品牌计划牡丹江倡议”。这份倡议呼吁“全体中国自主品牌守正笃实,久久为功,努力提升产品质量与品牌形象,早日实现从‘中国品牌’向‘中国国家品牌’的升舱晋级”。

李保芳评价说,“国家品牌计划”是一个富有远见的举措。“去年,在央视做这个计划时,茅台毫不犹豫地选择了参加,关键就在于这是真正利于企业、利在长远的。我们为能够参与这个有着重大意义的计划,共同为中国品牌发声而深感自豪。”

“塑好品牌才是企业发展的真谛。打造有影响力的中国品牌,不仅有着十分重要的国家战略意义,也是中国企业走出去的重要机遇。”李保芳这样表示。

不遗余力,

打造有影响力的中国品牌

品牌价值的强力彰显是茅台影响力的最重要的因素之一。有关人士介绍,近年来,茅台集团大力实施品牌战略、文化战略、差异化战略,以提升国家认同、彰显工匠精神、塑造民族品牌为核心,大力推动品牌战略。党的十八大后,茅台品牌进入爆发式增长通道,从中国知名品牌迅速成为具有世界影响力的国际品牌。

“过去一个多世纪,世界各国竞争力的演变,很大程度上是企业品牌影响力的此消彼长。二战以后,主要工业国家都把培育有国际影响力的品牌,作为经济竞争的制高点和切入点。”李保芳在演讲中说,美国、英国、德国、日本、法国,甚至瑞典、芬兰等人口规模不大的国家,都贡献了很多全球知名品牌。“这些品牌,不仅深刻地影响了全球经济格局,也深刻地影响了人们的生活。它们,无一例外地打破了区域和人文的障碍,都有着深入人心的品牌文化。”

在回顾改革开放以来的进程时,李保芳分析道,中国制造业从“三来一补”起步,迅速崛起为人类历史上人口规模最大的“世界工厂”。“今天,遍布世界各地的‘中国制造’,已经成为中国国家形象和影响力的重要组成。这种扩张性量变,为今天我们进一步提升品牌建设水平,打下了坚实而宝贵的物质和文化基础。”

“客观上看,作为全球第二大经济体,中国品牌的成长是滞后于经济增长的。在全球知名品牌阵营里,中国品牌的占比还落后于很多发达国家。差距的背后,是我们在发展质量和发展水平上,与众多经济强国的距离。”李保芳强调,新的历史时期,习近平总书记提出的“三个转变”,是所有做实体的企业和企业家们的大好机遇,也是中国经济升级换代需要迈出的关键一步。“从战略层面理解,更多更好的中国品牌,对提升国家综合实力,不仅是重要的物质基础,也是重要的文化力量,将汇集成更为强大的中国声音;对企业个体而言,惟有让人信任和信赖的品牌,才是在激烈的市场竞争中制胜的法宝。”

李保芳在总结茅台品牌经验时这样表述:茅台酒是世界上工艺最复杂、生产周期最长、资金占用成本最高的烈性酒,从投料到出厂,要历经30道工序、165个环节,9次蒸馏、8次发酵、7次取酒,还要存放5年。“不管过程如何复杂,我们始终在工艺操作和品质把控上如履薄冰,不敢有丝毫松懈。现在看来,正因为一代又一代茅台人始终如一、一丝不苟的坚守,才成就了茅台的今天。”他说。

他进一步分析道,中国历来是全球知名品牌高度重视的消费市场,我们对知名跨国企业的品牌几乎耳熟能详。这些品牌进入中国市场,不仅丰富了我们的生活,也让我们不断了解,现代商业环境下,商品的美誉度一旦转化为企业实力,将会产生怎样的推动力。“我们每一个做实体的人,都应为之矢志努力、不遗余力。”

精准发力,

打造受人尊敬的中国品牌

李保芳以国人在境外知名品牌商店排队扫货现象为例分析说,只有好的产品、好的品牌,才能赢得更为广阔的企业成长空间。从国家层面讲,同样如此。“我们只有打造受人尊敬的中国品牌,才能在经济全球化的版图中占据更多主动,不断赢得话语权,提升国家认同。”