金价当周跌3.5% 品牌金饰品降幅只有2.7%
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网络整理2018-01-02 16:04

  “金价(1243.7,0.62,0.05%)创年内最大月跌幅”,“金饰品价格一周下调4次”……近期,金价大跌的新闻频频见诸报端及荧屏,不少消费者想“趁低掘金”,跑去商场看到金饰品价格却大失所望,原来金饰品降幅远低于金价降幅。以5月31日的统计数据显示,金价当周跌3.5%,但品牌金饰品降幅却只有2.7%,这背后到底藏着哪些秘密呢?近日对此展开调查。

  品牌金饰品降幅有限

  “从报纸上看到金价大跌,跑到商场一看,一些大品牌金饰品降幅很有限,一克才便宜不到十块钱。”6月1日,家住辽宁路的刘女士反映说。统计当天不同品牌的金饰品发现,周大福千足金饰品价格为323元/克,一周前其价格为332元/克,仅下跌9元/克,周跌幅仅有2.7%,而金价此时跌幅却高达3.5%。

  令刘女士和其它消费者纳闷的是,昨日金条价格为249元/克,可一些大品牌金饰品价格却高达320元/克,这中间差了71元/克,而买大品牌金饰品还要额外付手工费,这些钱到底花到哪儿了?金饰品销售人员向我们介绍,他们产品做工细,工艺费用高,“那我们比金条价格多掏了70多块钱,为何还要再额外付手工费呢?”

  在回答这个问题时,万宝金楼相关负责人崔经理先介绍了金饰品价格是如何构成的。据他介绍,金饰品最终价格主要由5部分组成,首先是基础金价,这部分占金饰品价格的70%左右;再就是品牌运营费,大品牌金饰品要请代言人,房租及广告投放方面的费用也较高,这部分占比约为10%;接下来为工艺加手工费,这部分占比10%左右;另外还有增值税,占比为5.5%;最后剩下的就是批发商和零售商利润,这部分占比约4.5%。“当然各个品牌实际运营情况并不一样,各个环节的比例也都是笼统来说的,仅供参考。”

  大品牌“耗得起”

  相比金价,为何大品牌金饰品降幅有限呢?崔经理透露,大品牌和小品牌金饰品工艺和经营费用不同,大品牌在运营、公司管理上耗费的人力物力绝对比小品牌多得多,同时大品牌金饰品在请代言人、广告投放方面的费用较高,成本最终表现在更高的价格上。

  “大品牌金饰品商家有品牌影响力,不太担心金饰品卖不出去,而且也有资金实力,能耗得起。”崔经理说,而一些小品牌金饰品在金价下跌时 “耗不起”,“金价下跌时,我们不赶紧出货,未来金价继续下跌,我们就会亏得更多。所以我们必须及时降价出货,这样回笼资金再去进货,金价下跌我们进货的成本也降低了。”

  金价下跌时,各品牌金饰品的价格也在一定程度上验证了各品牌的实力。昨日,调查了多家黄金专柜品牌金饰品价格,麦凯乐周大福千足金饰品价格为320元/克,台东利群周生生千足金饰品价格为318元/克,麦凯乐中银钻饰千足金饰品价格为312元/克,万宝金楼、利群等千足金饰品价格为289元/克,利客来千足金饰品价格为282元/克。“端午节促销时,我们的千足金饰品只有270元/克,基本上赔本卖,事实上我们是通过这些千足金饰品来招揽顾客,带动其它产品销售。”利客来黄金相关负责人受访时说。

  价格“企业看着办”

  同样都是千足金,价格为何相差如此大?

  从周大福、万宝金楼、利客来等黄金品牌相关负责人了解到,如今金饰品都是根据市场情况、参照国家报价进行自主定价,金饰品的成本一般由原料金加上加工费、税费、营销费用等组成,原料金基本都参照交易所金价,金店利用交易所价格的起伏,低价时多进货,市场稳定再销售已成为普遍的做法。另外,还有必要的经营成本,包括租用的柜台,特别是繁华地段的租金会比较高。

  据悉,大品牌价格在工费阶段成本就比较高,有的大品牌需要在饰品上打上自己的标识或者在细节上处理得更加精益求精等,这样批发商就会额外收取加工费,这样其在销售时就会额外收取手工费。

  昨咨询市物价局相关工作人员,他们表示,自2003年8月1日起,国家放开了黄金饰品零售价,黄金饰品价格由 “国家说了算”变为“企业看着办”。市场定价用简单通俗的话说就是价格由一个充分竞争的市场来决定。只要企业进行明码标价销售,就是符合规定的。假如说标300元/克,而实际卖200元/克,企业恶意竞争这就要对其进行查处。

  “虽然是企业看着办,但是黄金等相关行业协会也制定了行业标准,不允许企业低于最低价促销,避免市场无序恶意竞争。”万宝金楼相关负责人崔经理如是说。“无论是周大福等大品牌,还是青岛本地一些小品牌,不同品牌金饰品都有固定的消费人群,所以价格并不是消费者唯一看重的因素。在对黄金饰品并不是很了解的情况下,更多的顾客更看重的是品牌信誉与售后服务的保障。”

责任编辑:麻辣一秒