美国上市效应立显 寺库网与欧洲鞋业联合会签署
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网络整理2017-12-27 18:10

中国高端鞋履市场火爆

无时尚中文网(微信号:nofashioncn2017年9月30日上周刚刚登陆纳斯达克,见证中国奢侈品电商行业走入新一阶段的Secoo Holding Limited (NASDAQ:SECO) 寺库周五和European Confederation of the Footwear Industry (简称CEC)欧洲鞋业联合会发布联合声明,就中国市场合作,双方签署独家排他性协议。

据协议,寺库直签上百个欧洲高端鞋履品牌,独揽CEC代表的欧洲奢侈品鞋履品牌的核心货源,这不但大大补强了寺库的鞋履品类,亦在该公司原有超过1000个合作品牌商,实现签约品牌数量的飞跃增长。

总部位于比利时布鲁塞尔的CEC代表欧洲主要制鞋国行业协会,据其官网介绍,协会成员包括Assocalzaturifici意大利国家鞋履制造商协会、Fédération Française de la Chaussure 法国鞋履制造商联合会、British Footwear Association 英国鞋履制造商协会、Federación de Industrias del Calzado Español 西班牙制鞋协会,涵盖18个欧盟成员国和5个中东欧国家,基本囊括了全球奢侈品的主要生产地。

CEC的主席Cleto Sagripanti 表示,非常期待与寺库的合作,该协会非常认同寺库在中国市场打造“精品生活方式平台”所做的努力。他称,很多欧洲鞋品的品质上乘,但没有渠道进入像中国这样增长迅速的海外市场,而寺库将为CEC成员品牌,提供一套完美解决方案,让这些品牌有效触达中国高端客户,与此同时亦可以在知识产权保护方面与上述品牌达成良好合作。

Tod’s SpA 集团旗下同名品牌门店,该品牌目前已经入驻寺库

CEC与寺库的签约再一次中国市场对全球品牌,尤其是高端品牌的无比吸引力。中国消费者目前是全球高端消费品市场增长的主要推动力,在欧洲奢侈品市场的旅游零售渠道,中国消费者常年以来的客单价居于首位。

不过,中国市场目前同样存在竞争加剧、人工租金成本高企的现状,对于不少规模较小或者小众品牌来说,其中国扩张具有一定投资风险,因此,选择电商渠道,与中国市场的合作伙伴是相对来说更为现实和行之有效的方法,而目前中国该领域唯一上市公司寺库无疑是高端品牌通过在线渠道拓展中国市场的首选合作伙伴之一。

据寺库招股书,该公司2016年以15.4%的市场份额成为亚洲最大的在线高端消费与服务平台,在中国高端在线市场更是独占超四分之一份额,市占率达25.3%。该公司1510万用户量,3735元的客单价均处于行业领先地位,已成为国际大牌落地中国的首选。

此前,Tod's、Salvatore Ferragamo 等高端鞋履品牌已经入驻寺库,根据两大意大利品牌最新的业绩,中国市场是两间公司表现最好的市场。上半年,Tod’s SpA (TOD.MI)大中华市场录得1.3%的固定汇率增长,位居各市场之首,期内该集团收入下跌3.2%;Salvatore Ferragamo Group SpA (SFER.MI) 菲拉格慕上半年中国零售收入大增15.5%,但集团整体收入升幅仅为0.1%。

上述两大欧洲鞋履巨头业绩进一步彰显中国市场对于高端品牌的意义。

此次合作,对于刚刚上市的寺库同样意义重大,显示其登陆公开市场的国际化效应立竿见影,对于高端国际品牌的合作吸引力进一步强化;另外,补强鞋履类别、提高直采比例对寺库的收入增长、规模化以及盈利能力都有相应推动。

寺库的招股书显示,2016年,公司在腕表、手袋、服装鞋履及配件和珠宝四大类别中,服装鞋履及配件的收入位居末位为人民币4.037亿元(下简称“元”),不过该类别的增长速度却排在第二位,高达113.3%,仅次于珠宝业务248.0%的增幅。

寺库首席运营官、寺库商业首席执行官Eric Chan陈健豪此前在接受无时尚中文网采访时表示,中国消费者的消费目的和消费意识正在大幅提升,以往以手袋为主要消费的格局正在产生变化,消费者正在进行由内到外,由中间(手袋)到上下(鞋履、珠宝)的全面消费升级。他表示,这也是中国消费者从单纯的炫耀式消费,转而为彰显生活品味、经济独立而进行消费的重要特征。