运动品牌傍上网红玩逆袭
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网络整理2017-07-12 10:17

  世界最大帆布鞋亮相杭州

  朱引炜 摄

  蕾哈娜脚穿彪马鞋气场十足

  浙江在线3月15日讯(浙江在线通讯员 华姣 记者 陈婕)见过大牌打折排长队,见过iPhone新款上市排长队,为了一双球鞋,在运动品牌门口漏夜排队,居然还买不到,这年头,我们也见识到了。

  已成时尚的健身潮,给运动品牌带来新机遇。机会是相同的,但命运却大不相同。前几日,阿迪达斯集团发布了2016年财务报告,年度净利润大增41.5%至10.19亿欧元,是集团有史以来首次突破10亿欧元。同样,彪马集团公布的2016年财报显示,彪马在2016年净利润实现68%的增长,从2015财年的3710万欧元剧增至6240万欧元。

  紧抓明星网红的阿迪、彪马靠着网红逆袭了。与此同时,一度赶超阿迪的Under Armour开始向“高增长”告别。

  舒适的爆款球鞋

  成了杭州潮人的真爱

  听说,潮人都有一整柜的球鞋。

  “疯狂买鞋,看上喜欢的就买。”说到球鞋,几乎没多少人比幼儿园就穿AJ13黑红的小兔更有发言权了。小兔是杭州95后潮男,这些年他陆续收的球鞋数以百计。显然,球鞋也是一个属于男性的奢侈品市场。小兔的18岁生日礼物,是爸爸送的lv球鞋,6900元,也是他自己印象中最贵的球鞋了。到了2013年,他喜欢上了耐克的pink foamposite,觉得粉喷炫酷。排队一下午也很开心,现在还留它在家里纪念。

  “记得高中时候大家爱穿的是Nike、converse,不过,现在阿迪是90后鞋类潮流的代名词,比如yeezy、Ultra boost、stan smith都已经火遍大江南北了。”小兔告诉记者,最近这两年,从贝壳头开始,小兔入了阿迪的坑,被整走近两万元,买鞋的品味也已然被琢磨出来。“在潮流款中以舒适度为前提买鞋,太运动的鞋搭配不了。”在小兔看来,今年的潮流趋势或是1980s,高帮的750很难驾驭,更考验身材,低帮的350就好一些。

  谈球鞋,男人们似乎更有发言权。不过,不知从何时开始,越来越多女性加入其中。 收到今年情人节礼物,Bobo高兴坏了:一双球鞋。为了这对鞋——目前人气和话题性最高的yeezy,也就是俗称的椰子鞋,Bobo的老公没少折腾,门店自然是订不到,找收了这款鞋的朋友去问,对方告知,当时漏夜排队得来的。好几千块钱一双的售价,普通代购信不过,只好辗转各国朋友求帮忙买,最终得偿所愿。“老公跟我说,ins上各路网红都在穿椰子鞋,明明鞋底厚度以及形状第一眼看上去有点怪,套上脚再多看几眼网红照片,竟然觉得也不错。”

  “就跟谈恋爱一样,兜兜转转才发现,相比磨人的小高跟,上得厅堂下得运动房、美腻舒适的球鞋才是真爱啊。”最近Bobo在朋友圈看到了彪马新款的剧透,再一次按捺不住了。“自Rihanna加入以后,彪马鞋子真是开挂了,每双都让人心动。”

  让时尚来重新洗牌

  有的逆袭,有的告别高增长

  让你看起来更时尚的必备单品有很多,比如墨镜、字母T恤、阔腿裤……但这两年运动鞋在人们心里的时尚度一路飙升。

  无论是潮人街拍照,还是四大时装周,你都会发现球鞋不可忽视的存在感。再将视线拉回杭州,去年年初,阿迪达斯NMD在银泰武林店38分钟一售而空,去年底,杭州第一家阿迪达斯品牌中心集合店开在了城西银泰城,限量版以及明星特别款等产品,都会在这里发售。在城东,上周末龙湖金沙天街举行了开春三场大秀,球鞋几乎“霸台”了。

  要说今年最成功的球鞋,无疑是阿迪达斯。最新财报显示,2016年阿迪达斯集团收入增长14%至192.91亿欧元,年度净利润大增41.5%至10.19亿欧元,是集团有史以来首次突破10亿欧元。其中大中华区销售额增幅达到20.2%。如果你对运动品牌市场略有关注,应该清楚阿迪达斯曾经面临的局面——两三年前,它不仅无力挑战耐克,在北美市场还被后来者Under Armour超越,滑至第三。谁曾想到,2016年阿迪达斯卖出了800万双Stan Smith和1500万双Superstar。今年1月31日,Under Armour公布了财报——第四季度同比增长11.7%,这是八年来最低增幅。

  当鞋类科技创新进入一个相对停滞的阶段,时髦可能是说服消费者更换一双跑步鞋最粗浅的理由。

  运动品牌傍上网红

  消费升级造就爆款