提前促销还可送货上门 实体百货抢跑“双十一”
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网络整理2017-10-19 09:19

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  不同于往年的被动应战,今年“双十一”,本土实体百货纷纷提前促销,线上买券线下消费,奢侈品大牌限量推出“双十一”礼包……形式多样的促销活动,拉低与线上商品的价差,同时发挥实体商业“即买即得”体验式消费的优势,分食电商蛋糕。  

  商场

  打折引来排队长龙

  上周六,家住惠济路的胡萍一大早赶到武汉国际广场1楼的某品牌店,抢购化妆品。“这个品牌万年不打折,这次居然推出‘双十一’促销,全场75折,还不抢吗?”她说,去年到了“双十一”当天,部分百货才拿出“消费满减”等老套路来应景。胡萍到了国广,发现店门口已排起长龙,一堆人等待叫号,她等了半个小时才入场,“但很值”。她向记者秀出当日购物战利品,3款知名化妆品折后892.5元。“对比过天猫,同样产品,加起来要970元。如果上天猫,领取‘双十一’礼券,得等到当日使用,加上物流,不知道多久才能到手。”

  昨日,在武商广场6楼一专柜,长江日报记者看到,一双新款运动鞋,一口价299元,天猫品牌旗舰店上同款卖349元,且需等到11月11日零点下单。

  据了解,武汉国际广场10月29日开启“双十一”预热,一楼多个国际品牌,开展新品酒会、明星到店、模特T台走秀等活动;武商广场11月7日在官微上开启“双十一”礼券购买通道,100元可购买150元消费券,供11月10日—13日在店内使用,搭配消费1000元返200元购物卡,指定银行卡消费1000元返100元购物券,消费满额送停车票等活动,吸引客流;中商广场于11月4日—13日推出“双十一峰惠”活动,拿起手机在官微上可抢红包,还能和品牌店长玩游戏,赢取免费美食券和品牌折扣券,可用于线下购物;销品茂11月4日开始陆续派发总价500万元红包,并推出包邮送,卖场可送货上门,如不满意店员亲自上门退换。

  武商广场相关负责人表示,参考去年国家统计局在“双十一”给出的数据,电商对实体百货的渗透率排行,排名第一的是服饰鞋帽,达25%;排名第二的是化妆品,达23%。“因此今年百货在促销上,着重主打鞋帽服饰及化妆品。”

  超市

  全场折扣、内购,还送优惠券

  往年多在“双十二”才携手支付宝做促销的超市,今年瞅准“双十一”的浓厚购物氛围,主动加入促销大军。

  武商量贩于11月11日—13日开启3天狂欢,活动期间全场4.5折起,5元券翻番成10元,购物满100元再送5元券,相当于享受4.5折后,买满100元减10元。同时,超市还推出百款单品第2件1.1折活动。

  中百仓储11月11日当天推出内购会,不同商品给出阶梯折扣。玩具类4.5折起,内衣裤5折起,纸巾类6.9折,冷冻食品6.9折,一次性用品7折,调料类7.9折起,奶粉7.9折起,食用油类8.9折。

  荟聚中心欧尚超市11月9日—10日推出全场纺织品5折,洗化用品7折,酒水饮料7.5折,休闲零食7.5折等优惠,买到一定金额,还送优惠券。

  加盟“双十一”促销,中百仓储相关负责人表示,是基于去年市场表现做出的判断。“去年‘双十一’期间,卖场没有什么活动,但当天营业额仍大幅增加。不少市民发现在超市购买生鲜、食品、日用品等,比网购快且省心,所以选择线下购买。所以在今年的‘双十一’,我们展开大促。”

  以后大促,商超和电商价差越来越小

  本地商场超市一起在“双十一”凑热闹,业内人士认为,干得漂亮。

  中南财经政法大学工商管理学院营销管理系主任杜鹏说,经过多年发酵,电商已经将“双十一”炒成一个购物节,“不买点什么,似乎对不起这个节日,这是很多消费者的心态”。

  “实体百货超市瞄准消费者心理,在‘双十一’之前展开促销,更能拉拢消费者。在网上购物的快感,就集中在点击付款的那一瞬间,接下来漫长等快递的日子,购物快感会渐渐消失。但百货、超市等提供边逛边买,先试再买,即买即用三重购物快感,这是电商无法比拟的。”杜鹏说,“往后的节日大促,百货超市和电商品牌的商品价格差将越来越小,区别在于结构化差异。网上提供的,是便宜实惠的过季商品,实体店则能给消费者提供当季新品,以及更好的购物体验。”

(编辑:丁喆)

关键词:双十一