意大利新锐品牌将以集合店形式进入中国
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网络整理2017-08-11 10:49

  日前,第八届中国零售商大会在昆山举行,其中,由中国商业联合会购物中心专业委员会和中国房地产业协会商业地产专业委员会联合新浪商业地产共同举办的零售•金融与商业地产高峰论坛,作为每年大会的主要论坛,深受房地产尤其是商业地产行业关注。

  国内最具实力和影响力的30余家商业地产、零售企业领军人物参加了本次论坛,围绕“商业地产推动新型城镇化建设”为主题,探讨新型城镇化建设与商业地产关系,打造“1小时商圈经济”,分享城镇化建设的典型案例、绿色节能技术在城镇化及商业地产领域内的应用等焦点问题,深入分析当前相关政策背景下商业地产面临的挑战与机遇。

  来自意大利国家时装商会的Mario Boselli主席,以及欧洲投资公司董事Luciano Nataloni先生也出席本次论坛,并做主题演讲。据悉,意大利国家时装商会与中国商业联合会购物中心专业委员会签订了一个关于引进意大利中小品牌到中国的合作协议,新浪商业地产关于该协议细节向合作双方进行了独家专访。


图为 意大利国家时装商会与中国商业联合会购物中心专业委员会有关领导

  主导本合作协议的中方代表——中国商业联合会专家工作委员会副主任邢和平先生表示,中国的时尚产业逐渐发展,随着零售业的回暖,在城镇化和收入翻倍的宏观背景下,中国将完成从“制造者”向“消费市场”的转变,此时,拥有先进设计与制作工艺的意大利品牌的引进,将对中国的时尚产业起到良好的推进与示范作用。邢和平认为,该项合作的达成,将有助于两个协会更多地交换行业内的数据、信息,使行业内的需求和推广得到实际性的执行。另外,也为中意两国的时尚设计师相互交流和经验共享,创造了更为便利的机会。

  新浪商业地产:我们注意到这项合作中,主体项目是意大利的新锐品牌,这里的新锐概念是指品牌自身创建时间较短,还是仅对于中国市场而言是全新的品牌?

  Mario Boselli两种概念都有。这里将会重点推进的一些意大利中小品牌,中国消费者可能较为陌生,但在意大利本土已有多年销售经验。这些品牌拥有着意大利产品一贯的高设计高品质等工艺特点,不仅限于服装,还有食物、家居饰品,也就是时尚界的3F概念。这些品牌根植于意大利,有的已有百年历史,像中国的老字号一样,代表了一种意大利的生活方式,它们一部分是本身早期不想走出国门,有些是已经拓展了美国和欧洲其它国家的市场,刚刚准备发展亚洲市场。

  新浪商业地产:品牌选择这个时机进入中国市场有什么特殊考虑吗?或是本身的发展战略这样决定的?我们知道,最早进入到中国的国际一线品牌,价位非常之高,其实在它们进入刚中国的时候,中国消费水平根本不能够跟现在相比,为什么不是这些价位比较低廉的中小品牌最先进入,而是奢侈品?

  Mario Boselli时尚是一个很奇怪的东西,人们理解它需要一个过程,拿奢侈品牌来说,也是从D&G、Givenchy夸张的巴洛克风格到GUCCI、Amani的简洁的时尚,这是一个过程,是从繁锁主义到实用主义的过程。设计是这样,人们的消费理念也需要这样的沉淀,从一开始的品牌追求到现在的品位、品质的追求。中国人的消费观在改变,这是很正常的也是必须的行为,所以如果一开始就是这些品牌进到中国可能会被指平庸而不被接受,这会导致品牌拓展的失败。相反奢侈品以一种高端的姿势,仅攻占少数的高端客群市场,反而比较容易获得成功。而随着对时尚的了解,新一代消费人群的成长,消费回归理性,人们更多的时候开始考虑性价比。

  邢和平:奢侈品牌在二十年前进入到中国的时候,作为一种稀缺资源,往往造成被哄抢的局面。但是随着对国际品牌的认识,中国人对时尚的理解也逐渐加深,更加希望自己的穿着符合时尚潮流与自身独特个性,而不再只是奢侈品的标志。那么现在的国际品牌,已经到了梳理经营质量的阶段,有着优质的设计和做工,但相比一线大牌来说知名度比较低的品牌,抓准机会,将自己展示给中国了。中国市场的繁荣给这些国际品牌很大的信心,这是刚才Mario说的有些品牌为什么现在才想进入中国市场。