性感的背后,维多利亚的秘密到底有什么秘密?
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网络整理2017-12-12 14:26

每个女孩都是天使,而内衣就是她们的翅膀。

一年一度的宅男盛宴——维多利亚的秘密时装秀又来了。200% 美好的肉体、梦幻的天使翅膀、当年最红的歌手、豪华的秀场设计、正能量的天使成长故事……维密秀让性感的内衣秀变得前所未有地易于接受,老少咸宜。

不知道从何时起,维密秀已成为春晚一般必须年年关注的节目,是圣诞节前的娱乐盛宴。

今年,为了加强“高大上”形象,维密秀选择在香奈儿御用秀场巴黎大皇宫举行,并已经于 11 月 30 日落下帷幕。一如既往,场地必须粉起来。

(图片来自微博)

每年有数以亿计的粉丝们准时等在电视机或者电脑前,观看这场声色俱佳的视觉盛宴。他们对维密“天使”如数家珍,还有人专门包机从世界各地赶来观看。但年年看维密秀的你,知道维密背后的秘密吗?

辉煌期的维密:重塑内衣的价值

只要提到内衣,应该就会有很多人联想到维密。

从内衣诞生的罗马时代,到内衣普及的八十年代,其价值都停留在对身材的修饰功能本身。维密的出现,赋予了内衣更多的意义。

1977 年,创始人罗伊·雷蒙德(Roy Raymond)因为在帮妻子买内衣时太尴尬,于是用自己从多方筹得的 8 万美元开了一家“理想中的内衣店”——充满英国维多利亚时期风情的复古风装修、大胆新潮的款式设计、男性友好型的购买方式。但后来维密的资金链断裂,被迫出售给了服装业巨头 The Limited。

除了维持雷蒙德创建的个性化购物模式,The Limited 还将维密内衣的性感设计发扬光大,并将产品线扩展到服装、鞋子和香水等方面。90 年代,维密成为了全美最大的内衣销售商。

最重要的是,1995 年,维密开始举办一年一度的维密内衣时尚秀。丰乳细腰大长腿,锦衣华服环佩响。前所未有的视觉盛宴让消费者意识到,原来,内衣可以这么好看,这么性感。

如果说创始人雷蒙德改变了人们购买内衣的方式,那么被收购后的维密则改变了人们对内衣的认知:从此之后,内衣不再仅仅是必需品,更是具有高附加值的身份标识。

女人看了维密秀后,想去买“天使同款”,希望自己穿了之后也可以拥有模特般的“完美身材”;男人看了维密秀后,除了擦掉嘴角的口水,也跑去买,希望把自己的妻子或者女朋友变成“天使”。

在强大的“示范效应”下,维密内衣变身为女人变美、男人也跟着美的“灵丹妙药”,大家都陷入一种由维密秀营造的“追美”狂热之中。

用性感赚钱还不低俗,这点我只服维密

在狂热之下,也许有的人就充当吃瓜群众,看完美女关上电视就走了。但维密却成功地把“狂热”变成了实打实的销售数字。

2009 年,维密销售额达到 107.5 亿美元,这差不多是 The Limited 刚收购维密时的两倍。而截至 2016 年第三季度,维密至今已经在全球范围内拥有超过 1200 家店。

可以说,从打造热点,到实现变现,维密都很有一手。

首先,利用一年一度的维密秀这个大 IP,创造了一场堪称完美的事件营销。而这个热点事件,还是围绕“性感”这个亘古不变的热门话题展开的。